Кто такой веб-райтер, чем он занимается, что должен знать и уметь, сколько зарабатывает, как им стать и где искать работу
Приветствую всех, кто почтил вниманием сайт mynetmoney.ru! Если вы заинтересовались этой статьей, наверняка или уже работаете в сети, или пристально присматриваетесь к деятельности онлайн. Хочу поддержать вас в этом направлении и рассказать об одном из наиболее перспективных и высокооплачиваемых видов интернет-занятости.
Итак, разберемся, кто такой веб-райтер, чем он занимается и что предпринять, если вы захотите себя попробовать на этой стезе. Если вы умеете связно излагать мысли в письменной форме, обладаете хотя бы толикой трудолюбия и умения анализировать информацию, эта работа вам подойдет. Огромные деньги прямо со старта не гарантирую, но на приличный доход можно выйти уже через полгода-год упорного труда.
Суть деятельности
С возникновением Интернета родился грандиозный массив разнообразных видов деятельности. Львиная доля их тем или иным образом связана с созданием, наполнением и продвижением сайтов.
Веб-райтер – это специалист по наполнению сайтов текстовым контентом. Это могут быть миниатюрные посты для соцсетей, описания видео, публикации в блоги, материалы для интернет-магазинов, контент для лендингов, обширные экспертные инфостатьи – в общем, любые тексты для сети. Они должны соответствовать не только тематике ресурса и требованиям заказчика, но и не иметь аналогов в сети, то есть, быть уникальными. Вот это и дает мощный толчок к развитию профессии райтера, ведь уникального текстового контента требуется все больше.
Слово «веб-райтер» происходит от английского web-writer (является его полной калькой) и может быть переведено как «сетевой писатель». И я лично считаю это название наиболее правомочно используемым для обозначения всех «акул пера» (или дятлов клавиатуры, как с изрядной долей иронии порой именуют себя сетевые авторы), трудящихся на просторах интернета.
Дело в том, что большинство наименований подобного рода пока не унормированы и их трактует каждый по своему разумению. Сколько копий было сломано о различие «копирайтинга» и «рерайтинга»! Для справки: рерайтинг – это переработка готовых статей из интернета с целью достижения уникальности. Но дело в том, что и копирайтинг, в понимании большинства людей, предусматривает переработку статей, но на более высоком уровне: с привлечением нескольких источников, изменением структуры текста и так далее.
Заказчик требует копирайтинг, а исполнитель, нехороший такой, подсовывает ему рерайтинг. Возникает недопонимание, которое на данном этапе разрешить затруднительно именно из-за очевидного противоречия формулировок. А тут еще вплетается SEO-копирайтинг (написание текста с использованием ключевых фраз и приведение его в соответствие особым параметрам) – и в доме Облонских окончательно все смешивается.
Разница между веб-райтингом и копирайтингом
Термины «копирайтинг» и, соответственно «копирайтер» появились в прошлом столетии и с работой в интернете не были связаны никоим образом, во всяком случае, первоначально. Копирайтеры работали в рекламных агентствах и штатах крупных компаний и были, если можно так выразиться, маркетологами с креативным уклоном. Они писали слоганы, коммерческие предложения, тексты для буклетов, проплаченные статьи для печатных СМИ, создавали сценарии для рекламных роликов и так далее. То есть, они создавали разноплановые тексты для продвижения бизнеса на доступном тогда уровне.
Когда родился интернет, большой бизнес моментально распознал его потенциальные возможности для продвижения самого себя. Большинство усилий копирайтеров направилось на развитие бизнеса в сети. Теперь они пишут так называемый «продающий» контент, тем самым беря на себя функцию продавцов-менеджеров. Это лендинг-пейдж, коммерческие предложения, имиджевые тексты и так далее – то есть, контент, в идеале вызывающий ожидаемую ответную реакцию пользователей. Просмотрев этот контент, пользователь должен возжелать воспользоваться предлагаемым продуктом, то есть что-то купить, заказать, подписаться и так далее. Иными словами, копирайтер отвечает за повышение конверсии, то есть увеличение числа преобразований из пользователей в клиентов.
Но интернет – это не только коммерческие сайты, но и ресурсы другой направленности (информационники, блоги и так далее). Напрямую они ничего не продают, но и их владельцы заинтересованы в повышении трафика (увеличении числа посетителей) и подъеме ресурсов в ПС. Им тоже нужен качественный контент, созданием которого занимаются веб-райтеры. Информационные ресурсы способны приносить владельцам солидный доход через различные виды прямой и скрытой рекламы. Открою секрет: информационная статья может неплохо продавать, главное, чтобы она была написана на экспертном уровне.
С другой стороны, на тех же биржах копирайтингом именуют создание статей любого типа (коммерческих, информационных, развлекательных и так далее). Использовать другие источники можно, но необходима их глубокая профессиональная переработка. Опять возникает противоречие.
Как видите, единого подхода к формулировкам не существует. Поэтому я предлагаю вашему вниманию свой подход, который поможет понять, что делает специалист по созданию текстового контента:
Именно этот подход я буду использовать и далее при разговоре об этой интереснейшей и любимой мною профессии.
Какими качествами должен обладать специалист?
Поле профессиональной деятельности веб-райтера, как вы уже поняли, поистине необозримо. Поэтому я остановлюсь лишь на ключевых качествах, которые необходимы для успешной деятельности хотя бы на начальных этапах:
Я могла бы упомянуть и о сопутствующих навыках типа умения размещать статьи на сайтах, подбирать иной контент, создавать семантическое ядро, продвигать бизнес в соцсетях или разбираться в тенденциях интернет-рынка, но тогда бы пришлось говорить и о смежных специализациях. Основные качества, необходимые для эффективного начала деятельности, я перечислила, а в каком именно направлении развиваться – решайте сами.
Плюсы и минусы работы
Веб-райтер – это практически всегда фрилансер, то есть, человек, работающий не по найму. Отсюда вытекает большинство плюсов и минусов деятельности. Начнем, по традиции, с пряников:
А теперь поговорим о кнутах, без которых тоже не обходится:
Где учиться веб-райтингу
На данный момент не существует колледжей и вузов, где готовят веб-райтеров. Хороший старт дают филфаки и журфаки – по крайней мере, оттуда выходят хотя бы грамотные люди (должны выходить, но есть и другие примеры). Если специализироваться на создании продающего контента, отличным подспорьем станет образование в сфере маркетинга и рекламы.
Существует множество сайтов известных райтеров, откуда можно почерпнуть массу полезной информации. В свободном доступе есть и книги по искусству создания текста.
Всю литературу по искусству слова, разумеется, не прочтешь, но для начала осильте хотя бы перечисленные ниже издания. Во всяком случае, мне они показались интересными и помогли существенно продвинуться в профессиональном плане:
Если вы решили стать веб-райтером, имея к профессии хоть какие-то склонности, прохождение качественного онлайн-обучения поможет быстрее выйти на достойный уровень оплаты труда. Да что там говорить: одна моя коллега после прохождения хорошей программы стала писать на порядок лучше, да и гонорары повысила сразу вдвое. И от заказчиков просто нет отбоя!
Наилучшее впечатление у меня и моих коллег складывается от следующих программ:
Все вышеперечисленные предложения однозначно стоят того, чтобы в них вложиться.
Где искать работу
Как я уже говорила выше, веб-райтер – это, прежде всего, фрилансер. Иногда веб-студии и рекламные агентства берут подобных специалистов в штат (обычно на удаленку, реже – в офис). Как правило, такие предложения размещаются на агрегаторах вакансий, причем работодателям требуются уже более-менее сложившиеся специалисты.
Если вы желаете приобщиться к свободному миру фриланса, рекомендую обратить внимание на:
Сколько зарабатывает веб-райтер?
Начинающий автор-фрилансер стартует обычно с невысоких расценок. Заработок на бирже за первый месяц работы в районе 3-5 тысяч рублей – это уже достойный старт. Со временем расценки растут, и за год (при условии постоянного роста в профессии) можно выйти на куда более приятные суммы – 25-30 тысяч рублей в месяц.
Но многое зависит и от исходных данных. Например, IT-шник, пришедший в веб-райтинг, сразу стартует с внушительных гонораров. На том же «Хабре» платят 35-70 долларов за статью даже начинающим техническим авторам. А если он владеет английским, то суммы выходят и вовсе привлекательные. Один мой знакомый спец в этой области зарабатывает порядка 5-7 тысяч долларов в месяц. Хорошие стартовые позиции имеют и другие эксперты: врачи, инженеры, экономисты. При условии, если они хорошо пишут, разумеется.
Зарплата штатных специалистов зависит от опыта, региона, политики компании и множества других факторов. Например, в Москве можно даже без опыта найти вакансию на 30-35 тысяч рублей, в то время как в регионах столько платят зачастую райтерам высокого уровня.
Советы начинающим
Надеюсь, вы получили хоть какое-то представление о веб-райтинге и решили для себя, насколько этот вид деятельности соответствует вашим стремлениям и возможностям. Позвольте дать лишь несколько финальных советов:
Желаю интересных заказов и достойных профитов, будущие коллеги!
Привет! Я дипломированный педагог-филолог, с 2013 года ушедший во фриланс. Хочу поделиться с начинающими копирайтерами секретами мастерства, основанными на собственном опыте. Учимся писать статьи и посты, постигаем тайны интернет-терминологии и секреты русского языка, начинаем зарабатывать деньги и искать хороших заказчиков!
Копирайтер и автор: где проходит тонкая красная линия между этими специалистами?
Считаете себя копирайтером, но веб-мастер, маркетолог или предприниматель думает иначе?
Скиньте ему ссылку на эту статью, но перед этим прочитайте её очень внимательно. Может, ваш клиент прав?
Это был как гром среди ясного неба. Зашёл на форум и написал в топике «Кто такой копирайтер?» примерно следующее: копирайтер – это специалист, который пишет рекламу. Он обладает знаниями и навыками: маркетолога, веб-райтера, SEO-оптимизатора, PR-специалиста, продавца и разбирающийся в потребительской психологии.
Вам врут! Копирайтер — это совершенно другая професси
И я действительно так считаю. Однако некоторые люди, обманутые другими людьми, думают по-другому.
Цитирую:
«Копирайтер – это рерайтер, умеющий находить источники для рерайта. Как журналист, только попроще. И хорошие рерайтеры спецы именно в этом. Если человек спец в маркетинге, то он маркетолог – очень сильно более крутая специальность, чем копирайтер».
Уверен, что не все веб-мастера считают так же.
Однако сам факт, что есть такие люди, говорит о многом. Как минимум о том, что границы между копирайтером и райтером или автором размыты в России настолько, что разницы практически нет. Это как республика Карелия и остальная часть РФ. Вроде бы одно и то же, но это не так.
Разница копирайтером и автором
В чём тогда разница? Ведь, по сути, веб-райтеры, авторы и копирайтеры могут предлагать одни и те же услуги. Кроме того, большая часть веб-райтеров именует себя копирайтерами. Некоторые авторы и копирайтеры переименовали себя в редакторов.
Кто прав и где проходит тонкая красная линия между понятиями копирайтинга и райтинга?
В моем понимании продавец (копирайтер) – ключевой специалист. Его задача продажи и он использует любые средства для их достижения.
Веб-райтинг (сюда можно отнести и автора)
Карелия – это субъект Российской Федерации, часть России.
Что я хочу сказать? Только то, что копирайтер – это не веб-райтер, а более глубокая профессия. Слово «профессия» – ключевое.
Веб-райтером и автором может быть любой человек, который умеет писать, жечь словом, вызывать эмоции и способен создать осмысленный текст. Он может разбираться в SEO, создавать текстовый контент, продающие тексты по шаблону и специальным формулам или без них.
Это можно назвать веб-райтингом.
Цель автора: написать материал (книгу, статью, текст) по техническому заданию или без него и сдать его заказчику или редактору в журнал (например).
Критерии оценки работы автора: количество комментариев, репостов, лайков, читателей, которым понравился материал (книга, статья и т. д.).
Что же такое копирайтинг?
Проезжая границу с Карелией, вы не заметите её, но точно будете знать, что вы её проехали. Дороги, люди, природа, атмосфера…все не то.
Копирайтер может предоставлять услуги веб-райтера, но это лишь малая часть его работы. Техническая часть. Что можно включить в обязанности копирайтера?
Это не информационные статьи, не SEO-контент и продающие тексты. Это информация и материалы, которые позволяют клиентам увидеть в вашей компании эксперта в своей области. Это реклама, которая должна приносить прибыль.
Не удивляйтесь, когда копирайтер хочет узнать все о вашем бизнесе, услугах, товарах, клиентах или даже посетить производство и пообщаться с лучшими продавцами компании. Это нормально.
Задача копирайтера: подготовить клиента к покупке таким образом, чтобы даже самый тугой менеджер мог продать товар.
А как же написание статей?
Статьи – это часть контента, а не панацея. Статью может написать копирайтер, но ему легче нанять редактора и нескольких авторов для рутинной, монотонной работы по реализации контент-стратегии.
При этом статья должна не просто рассказывать о проблеме, товаре, услуге, но и давать решение потенциальному клиенту. Она пронизана идеей, глубокой мыслью и является рекламой. Даже если вы пишите о газобетоне, то лучше писать с привязкой к этой компании:
Все мы писали сочинения по прочитанным книгам и вдумывались в то, что хотел сказать нам автор, живший 300 лет назад. Анализируя статью, можно найти множество открытий и сделать полезные умозаключения.
Копирайтер – это маркетинговое и рекламное агентство в одном лице?
Нет, копирайтер не выполняет все перечисленные мной обязанности. Это просто невозможно! Но он может консультировать, направлять и брать особо важные моменты в свои руки.
Копирайтер – это продавец, который может делегировать часть своей работы маркетологу, дизайнеру, программисту, редактору, контент-менеджеру и другим специалистам. Конечно, есть и узкоспециализированные копирайтеры, которые отвечают за узкую часть в процессе продаж.
Попробую объяснить по-другому.
Алвар Хуго Хенрик Аалто – финский архитектор, дизайнер (в т.ч. и мебели), скульптор, предприниматель, искусствовед.
Сколько вы знаете архитекторов? Я уверен, что большая часть из них сделала нечто большее, чем проектирование зданий. Не думаю, что Алвар Аалто лично проектировал каждый элемент конструкции, но последний штрих был за ним. А теперь ещё несколько личностей, но уже из среды копирайтеров.
Александр Репьев – рекламист, маркетолог и копирайтер, а в совокупности — это один специалист, человек, который пишет рекламу.
Джозеф Шугерман – предприниматель, копирайтер, автор книг, мастер рекламных текстов, маркетолог, оратор, один из лучших рекламистов Америки.
У Шугермана куча регалий. А теперь давайте проведём простой тест. Подставьте его имя вместо слова «копирайтер» в цитате. Смелее.
«Шугерман– это рерайтер, умеющий находить источники для рерайта. Как журналист, только попроще. И хорошие рерайтеры спецы именно в этом. Если человек спец в маркетинге, то он маркетолог – очень сильно более крутая специальность, чем копирайтер».
Вы скажите: «Джозеф Шугерман – великий человек и авторитет, с которым нельзя сравнивать». Парирую это тем, что он не был мастером рекламных объявлений, а стал им. Он не умел продавать текстом и словом, но научился. Для того чтобы стать копирайтером, нужно понимать суть своей работы и выполнять её лучше, чем все остальные. Быть настоящим мастером в нескольких направлениях и не теряться в других.
Шугерман – маркетолог, рекламист, психолог, писатель, но самое главное он ПРОДАВЕЦ (т.е. копирайтер).
Я считаю себя копирайтером с большой натяжкой (вообще не считаю), но на момент написания этой статьи мне всего 26 лет. Я искренне сожалею, что не нашёл то, что мне интересно до поступления в университет на техническую специальность. Чтобы я выбрал сейчас? Маркетинг. Но получил бы я знания о маркетинге только для того, чтобы ещё на один шаг приблизиться к профессии копирайтер. Приблизиться! Коснуться этой увлекательной профессии и стать продавцом.
Только прибыль и количество продаж делает копирайтера специалистом высокого уровня.
Я прошу прощения за заголовок к этой статье. Его следует написать так: «Копирайтер и автор: где проходит могучая стена между этими специалистами?».
Да, эта могучая стена и есть тонкая красная линия, которую можно не заметить, когда вы окажитесь по другую сторону размытой границы.
Автор статьи, ещё не копирайтер Поздняков Михаил (2015 год).
Писал очередной текст для сайта, а получилась статья. Наверное, я вас жутко утомил?
Ставьте свою оценку.
Буду рад любым комментариям.
Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.
Веб-райтер: кто он и чем занимается
Среди большого количества профессий в Интернете многих привлекает написание статей. Такая работа кажется романтичной. Сидишь где-нибудь с ноутбуком, например в кафе, или на берегу моря под пальмой, и за деньги сочиняешь произведения.
На самом деле трудиться под пальмами не очень удобно. Но особый шарм в создании текстов на заказ всё же есть. Тут тебе все преимущества фриланса: независимость, свободный график, и даже возможность для творчества.
Хотя творчества в такой работе все-таки минимум. Во главе угла всегда стоит исследование. Даже на первой ступеньке — веб-райтинге.
Веб-райтер — это специалист, занимающийся написанием информационных текстов. Но если вы думаете, что речь идет только о классических статьях, то ошибаетесь. Сегодня я раскрою вам реальное значение этой профессии.
Путаница в терминологии
Несколько лет назад авторов любых digital-текстов стали называть копирайтерами. Такой термин пошел от специалистов по продвижению сайтов в поисковых системах и со временем получил широкое распространение среди русскоязычных пользователей.
До сих пор встречаются заказчики, которые по-старинке называют любого автора копирайтером. Если встретите такого — не поправляйте! Заказчик не должен разбираться в профессиональной терминологии. А вот автор — обязан! Поэтому давайте разложим знания по полочкам:
Толковый словарь Ефремовой дает следующее определение для статейного автора:
Веб-райтер — литератор, создающий произведения в интернете на соответствующем сайте.
Другими словами, веб-райтер, он же статейный автор, пишет тексты разных форматов, а именно: информационные, аналитические, новостные статьи, посты для социальных сетей, инструкции, рецензии, описания товаров, отз ывы, обзоры и т.п.
Термин «копирайтер» пришел к нам с запада, где так называют специалистов, пишущих исключительно рекламные тексты и слоганы. Давайте обратимся к Википедии:
Копирайтинг — это процесс создания текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Продукт, называемый копией, представляет собой письменный контент, цель которого — повысить узнаваемость бренда и в конечном итоге убедить человека или группу лиц предпринять определенные действия.
Итак, разница в терминологии очевидна:
Это абсолютно разные профессии, но они могут пересекаться. Специалист, который пишет информационные и рекламные тексты, называется «универсальный автор».
Нередко из веб-райтеров вырастают профессиональные журналисты, писатели, помощники популярных блогеров и даже редакторы. Если копнуть глубже, то веб-райтинг — одна из самых многофункциональных профессий нашего времени. Ведь современный автор может вести социальные сети, брать интервью, наполнять новостные порталы, сотрудничать с интернет-магазинами и даже разбираться в SEO-оптимизации.
Профессия «статейный автор» подойдет всем, кто любит и умеет писать, не боится собирать и анализировать информацию. А также тем, кто хочет этому научиться. Отличный вариант заработка для мам в декрете, студентов и даже пенсионеров.
Профессиональные навыки веб-райтера
На первый взгляд кажется, что веб-райтеру достаточно уметь лишь хорошо и много писать. Но есть целый ряд профессиональных навыков, которыми должен владеть статейный автор.
Грамотность и словарный запас
Филологом быть необязательно, однако развиваться придется в режиме нон-стоп: пополнять свой словарный запас, а также стараться не допускать ошибок. Не только грамматических и пунктуационных. Косноязычные статьи, усеянные канцеляризмом и сложными оборотами, никому не нужны.
Чтобы научиться грамотно выражать свои мысли, необходимо постоянно читать. Но не развлекательные паблики в социальных сетях, а профильные пособия по веб-райтингу, художественную литературу, а также статьи коллег. Чтение помогает автору подпитываться новыми интересными идеями для своих текстов и улучшать стиль.
А чтобы развивать слог, надо много писать. Можно вести страничку в социальных сетях или просто ежедневно описывать свой день в течение 15 минут. Полезно будет повторить школьную программу по русскому языку. Со временем авторское мастерство оттачивается и ошибок становится меньше.
Работа с информацией
У каждого автора есть любимые темы, с которыми ему работать проще всего. Но рано или поздно придется расширять ассортимент услуг, а значит осваивать малоизвестные ниши. Вот тут понадобится умение работать с информацией: погружаться в проблему и находить достоверные факты. Ведь только при глубоком исследовании создаются по-настоящему прекрасные тексты.
Вначале может показаться, что разбираться с незнакомым материалом очень сложно и долго. Иногда это действительно так. Но каждая статья по новой теме добавляет знания в копилочку авторского опыта. Со временем работа пойдет быстрее.
Работа с SEO
Веб-райтер постепенно учится правильно распределять в тексте ключевые слова или фразы, по которым читатели ищут нужную информацию. Большинство авторов пишет для сетевых ресурсов, а значит, надо подружить ваш текст с поисковым роботом. Но помните, что читатель всегда на первом месте!
Взаимодействие с заказчиками
Профессиональные авторы знают, насколько важно выстроить гармоничные отношения с клиентами. И самое главное здесь — адекватность. Как со стороны автора, так и заказчика.
От каких заказчиков лучше держаться подальше? От тех, кто намеренно занижает стоимость авторского труда, а также от тех, кто убежден, что знает вашу работу лучше вас самих. Кроме того, с осторожностью стоит отнестись к предложению оплатить текст после сдачи работы, или выполнить тестовое задание по индивидуальной теме.
Где искать работу веб-райтеру
Впрочем долго на бирже засиживаться не стоит, нужно двигаться дальше и находить другие каналы. Хороший вариант поиска работы — группы в социальных сетях. Очень часто в них публикуют вакансии.
Обучение профессии веб-райтера
Многие полагают, что веб-райтер — это человек, у которого талант писателя. Не правда. Хорошие, интересные тексты можно научиться писать.
Часто новички выбирают самостоятельное обучение, благо материалов сейчас предостаточно: видеоресурсы, самоучители, настольные книги, специализированные пособия, рассылки опытных веб-райтеров. А теорию подкрепляют практикой, то есть тренируются писать. Со временем вырабатывается авторский стиль, появляются своя аудитория и хорошо оплачиваемые заказы. Но такая учеба может занять продолжительное время. И в большом потоке материалов несложно потеряться.
Процесс обучения пойдет быстрее, если обратиться в профильную школу. Учиться под руководством опытного наставника легче, так как тренер уже прошел этот путь, поэтому подскажет, скорректирует, направит. Такой подход поможет сэкономить время и начать работать раньше.
У желающих попробовать свои силы в веб-райтинге, есть возможность поучаствовать в тренинг-игре Школы копимаркетинга Сергея Трубадура «Статейный автор: начало». Это бесплатный тренинг в игровом формате, где можно получить базовые уроки, выполнить несложные задания и пообщаться с такими же новичками. А уже потом, если понравится, переходить к учебе на платной основе.
Ну вот мы и рассказали о том, кто такой веб-райтер и какие навыки необходимы для этой профессии. От вас потребуется достаточно усилий, но оно того стоит. Ведь на этом поприще, помимо стабильного дохода, вы узнаете много нового, будете самостоятельно решать, с кем работать, и в какой нише стать специалистом. Выбор за вами.