Мемы в инстаграм что это

Мемы в Инстаграм: правила хорошего мема и запрет на насилие

Смешные картинки и комичные короткие видео, так называемые мемы в Инстаграм, в настоящее время один из самых популярных видов контента в социальной сети. Основными потребителями такого рода информации являются пользователи от 12 до 25 лет. Фактически, это язык интернет-общения молодого поколения.

Из статьи узнаем, как понимать этот культурный феномен и зачем он нужен. Разберем, как его используют в Инстаграм.

Что это такое и зачем нужно

Мемы – медиавирусы, жизнеспособность которых находится во власти людей-носителей. Они могут затрагивать различные темы: от культуры, спорта и политики до быта, взаимоотношений и религии. Чаще всего мемы в Инсте – это картинки (фото или рисунки) с подписями юмористического либо информационного характера. В существующем огромном потоке информации в сети такой способ коммуникации привлекает к себе внимание.

Не каждое изображение с надписью получает звание мема. Для этого нужно, чтобы оно стало вирусным, т.е. обрело склонность к копированию и распространению. Это возможно, когда информация резонирует с умонастроением большого числа людей. Скорость распространения особенно удачных экземпляров измеряется секундами.

Предназначение данного продукта творчества – вызывать улыбку и смешить. Чем точнее мем отражает суть какого-либо явления или события, тем популярнее он станет. Особенно любимы картинки с котиками, саркастические комментарии в связи с проигрышем команд по футболу, юмор по поводу отношений между полами, а также мемы про Инстаграм.

Популярность среди молодежи обусловила использование остроумных картинок с надписями в маркетинговых программах некоторых брендов, ориентированных на данную возрастную категорию. Не всегда, впрочем, это находит отклик у целевой аудитории, т.к. молодые люди надеются получать от мемов искренние эмоции.

Предприимчивая молодежь разглядела возможность заработать на таком интересном формате контента. К началу лета 2019 года мем-аккаунты в инсте насчитывали миллионы подписчиков, а прибыли от размещения рекламы составляли сотни тысяч долларов.

Правила хорошего мема

Несмотря на поверхностный и несерьезный формат, при раскрутке профиля развлекательный контент вполне может посоревноваться в эффективности с публикациями информационного и продающего характера.

Хорошие мемы для Инстаграма должны быть:

Ситуация с удалением аккаунтов

Летом 2019 соцсеть устроила масштабную блокировку мем-аккаунтов. Предыдущая чистка проходила зимой 2018. За ней последовали массовые возмущения в интернет-пространстве, которые, впрочем, никак не отразились на работе модераторов. Основные нарушения, ставшие причиной удаления, — нарушения авторских прав, т.к. публикуемые мемы Инстаграм были взяты из других интернет–ресурсов без обозначения авторов. Как утверждают владельцы аккаунтов, удалили и многих создателей оригинального контента.

Последняя зачистка вынудила пострадавших творцов создавать петиции, в которых они выражают просьбу не удалять аккаунты. В ответ на это Инстаграм заявил, что начинает поиск нового сотрудника, который будет работать с «цифровыми издателями» — владельцами мем-аккаунтов. В его обязанности будет входить налаживание коммуникаций с мем-сообществом. Отслеживание тенденций и помощь в работе существующим профилям.

Похоже, что администраторы социальной сети действительно воспринимают всерьез потребителей такого рода информации. Стараются ближе с ними познакомиться.

Запрет на насилие

Социальная сеть все больше уделяет внимание психологическому комфорту пользователей. Разработчики официально заявили о запрете на распространение посредством сети изображений. Связанных с нанесением себе вреда и самоубийством.

По оценке специалистов количество суицидов в молодежной среде растет год от года. И популярные социальные сети могу вносить весомый вклад в сокращение этой неутешительной статистики.

Мемы инстаграм, будь то картинки, сцены из фильмов и мультиков или комиксы. Если они демонстрируют людей, причиняющих себе вред, будут найдены алгоритмами социальной сети. Также ограничения на просмотр имеют публикации оскорбительного и неприятного содержания. Примечательно, что такие публикации стали получать предупреждающую заставку «потенциально неприемлемый контент» еще до того, как начинают поступать жалобы от людей. Это свидетельствует об эффективной работе алгоритмов.

Если ваши мемы не противоречат нравственному кодексу Инстаграм, можно не беспокоиться. Что к ним будут применены какие-либо фильтры, а аккаунт будет заблокирован.

Видеообзор:

Источник

Чему стоит поучиться у мем-аккаунтов из Instagram

1. Знай цену хорошей подписи

Правильно написанные подписи в Instagram приносят охват, в этой сфере мем-аккаунты особенно преуспели. Подписи здесь короткие и простые, чтобы их успели прочитать и понять даже при быстром скроллинге. Кроме того, короткие подписи показываются целиком, то есть пользователю не приходится делать лишнее действие.

Подпись на изображении: «когда слушаешь про свои пьяные похождения»

Многие аккаунты пишут длинные тексты, чтобы установить связь с подписчиками. Некоторые даже делятся длинными текстами, как в блоге. Такие длинные тексты бывают эффективны, но они требуют значительного участия аудитории. Мем-аккаунты доказывают, что короткие подписи тоже отлично работают на вовлеченность аудитории.

2. Подстраивайся под массовую аудиторию

Мем-аккаунты успешно превращают малоизвестный нишевый материал в доступную широким массам шутку. Например, канал @classic.art.memes совмещает изобразительное искусство и понятные широкой аудитории подписи. Чтобы понять смысл, не надо разбираться в истории искусств.

Подпись на изображении: «когда тусовку так никто и не отменил, и придется идти»

Это не значит, что при создании контента надо пытаться ориентироваться на всех. Но важно помнить о том, кто твоя аудитория, чтобы подстраивать контент под ее интересы и знания.

3. Поддерживай единство стилей

У мемов очень узнаваемый стиль. Обычно это знакомые образы или дурацкие фотографии с текстом поверх изображения. Иногда просто текст или скриншоты из Twitter или Tumblr. Тем не менее, ты моментально узнаешь в посте мем, когда его видишь.

Подпись на изображении: «когда рассказываешь бабушке с дедушкой, в чем заключается твоя новая работа, а они ни слова не понимают, но хотят поддержать»

Узнаваемость мемов доказывает, что в Instagram-брендинге важна последовательность. В идеале пользователь должен узнавать ваш пост еще до того как он посмотрел на иконку автора.

4. Знай, с кем работаешь

Несмотря на понятность массовой аудитории, мем-аккаунты знают и специфику своей аудитории. В самом общем приближении это представители поколений Y (рожденные в 1981-1995 годах) и Z (рожденные после 1995-го), которые проводят много времени онлайн, потребляют много медиа-контента и отличаются саркастическим чувствовм юмора. Кроме того, мем-аккаунты стараются быть как можно ближе к образу своего реального подписчика. К примеру, канал @mytherapistsays обыгрывает трудности, с которыми взрослые женщины сталкиваются в воспитании детей, в отношениях и на работе. Канал @journal, напротив, ориентируется на девушек-подростков. Есть и более нишевые аккаунты вроде @jakesastrology, который постит мемы на тему астрологии, у этой темы огромная аудитория.

Подпись на изображении: «как настроение? Рыбы: не заставляй меня плакать»

Несмотря на то, что некоторыми мем-аккаунтами уже управляет бизнес, большинство из них стали популярными благодаря тому, что их контент производится серстниками целевой аудитории со схожими культурными интересами и чувством юмора. Благодаря этому удается избежать чувства неловкости, которое возникает, когда бренд пытается говорить на языке молодежи. Это не значит, что компании могут дотянуться только до аудитории, которая культурно им ближе. Скорее, это еще один пример того, что для взаимодействия с аудиторией нужно по-настоящему ее понимать.

5. Выделяйся из общей массы

Если при просмотре ленты в Instagram вам кажется, что это уже где-то было, – то вам не кажется. Фотографии все больше похожи одна на другую. С примерами можно ознакомиться у @insta_repeat:

Мем-аккаунты выбиваются из этой формулы. Их посты не обязаны быть красивыми, но именно благодаря этому они привлекают внимание и выделяются среди всего остального. Это своеобразное Instagram-воплощение эстетики преднамеренной неряшливости, которая в последнее время стала трендом. Вы видели тысячи постов с собаками, но часто ли это вот такие посты?

Возможно, конкретно эта фотография совсем не про ваш бренд, но идея ясна: если отличаешься от всех, это приносит свои плоды.

6. Делай контент, которым хочется делиться

Любой бренд заинтересован в том, чтобы его контент распространялся. Многие достигают эту цель с помощью качества – написанием классных постов в блогах, симпатичными иллюстрациями и информативной рассылкой. Мем-аккаунты делают ставку на доступную и легко распознаваемую глупость.

Подпись на изображении: «если вместо лица Росса из сериала «Друзья» подставить лицо Николаса Кейджа, Росс становится только больше похож на самого себя»

Шутки понятны благодаря тому, что они основаны на реалиях поп-культуры, с которыми знакомы большинство подписчиков. Этот пост аккаунта @daddyissues_ набрал больше 75 тыс. лайков благодаря популярности сериала «Друзья» и известности Николаса Кейджа.

Помимо вовлеченности аудитории это прекрасный способ для привлечения новых подписчиков. В комментариях к посту пользователи отмечают друзей, которые оценят шутку, а те, в свою очередь, вполне могут сами подписаться на канал, когда закончат смеяться.

7. Пользуйся синдромом упущенных возможностей

Для брендов постоянная головная боль – добиться того, чтобы аудитория видела их контент. Особенно остро эта проблема стоит с контентом в Facebook, но и в Instagram в ближайшее время ожидают чего-то похожего. Некоторые мем-аккаунты для вовлечения пользователей используют оригинальную тактику – закрываются от «посторонних».

Закрытые аккаунты воспринимаются как эксклюзивные. В результате у пользователей, которым недоступен контент канала, возникает страх пропустить что-то интересное.

В случае открытого аккаунта ты не так заинтересован в том, чтобы подписаться, потому что в любой момент можешь зайти и посмотреть посты. В закрытый аккаунт надо попроситься. В результате новые подписчики испытывают удовлетворение, когда их запрос удовлетворяют, а существующие подписчики чувствуют себя особенными. Это работает на лояльность и вовлеченность.

Источник

Как устроена индустрия мемов и можно ли на них заработать

Мемы — явление не новое. Однако с течением времени «смешные картинки» из интернета не превратились в заезженный креатив, а проникли во все сферы жизни. Сегодня мемы задают новые стандарты маркетинга, становятся политическим инструментом и даже меняют поведение людей. Почему мемы так популярны во всех областях?

Термин мем (от греч. подобие), несмотря на кажущуюся игривость, имеет научное происхождение. В 1976 году его ввел эволюционный биолог Ричард Докинз. Он предложил считать мемом «единицу культурной информации, ведущую себя как ген», то есть способную копировать саму себя. В качестве примеров ученый привел тренды, технологии, моду, устойчивые выражения, которые распространяются среди людей подобно генам в генофонде.

С появлением интернета понятие мема вырвалось в медиапространство, потеряв большую часть своей «наукоемкости». Мемами или «мемасами» стали называть вирусный контент, как правило, ироничного содержания. Первыми образцами мемов в Рунете считаются «Превед, медвед», «Мистер трололо» Эдуарда Хиля и «олбанский» язык.

Сегодня мемы стали привычным явлением, но сохранили при этом статус одного из самых притягательных объектов массовой культуры, к которому не ослабевает научный интерес. Правда, попытки изучать современные мемы сейчас больше напоминают игры в догонялки. Если еще несколько лет назад мем оставался объектом внимания продолжительное время — так, например, в течение года кочевал в медиапространстве и за его пределами знаменитый Упоротый лис, — то сейчас отдельно взятый мем моментально (иногда в течение 24 часов) теряет свою актуальность.

Исследователи отмечают, что насыщенный контекст и скорость изменения повестки тем не менее не исказили природу «мемасов».

«Будь то цитата политика или визуальный образ, неважно, смысл мема в том, что он всегда точно характеризует какую-то конкретную историю и в то же время оказывается применим к другим частным ситуациям, — говорит кандидат филологических наук Ксения Туркова. — Например, народное «Денег нет, но вы держитесь» от премьера Медведева ярко описывает российскую действительность. Такая фраза актуальна не только в разговоре с крымскими бабушками, но подойдет и для других случаев».

Даже так называемые постироничные (абстрактные) мемы, например «Мыш кродеться», интуитивно понятны большинству и апеллируют к конкретным эмоциям.

Быстрая реакция на события в виде мемов сделала их частью медийной повестки и привычным способом описания действительности. Ни одна церемония вручения «Оскара» или мало-мальски значимый форум не пройдут без россыпи красноречивых сюжетов. Иногда мемы возникают в контексте не просто какого-то события, а продолжительного общественного явления. Тогда они складываются в целые словари или цепочки образов.

«За последнее время, например, появился так называемый словарь «новой искренности» российских чиновников. Мемом стали «макарошки», которыми региональный министр предложила питаться на прожиточный минимум, или «качнуть права» — выражение, адресованное жительнице Канска красноярским губернатором», — делится наблюдениями Ксения Туркова.

Градостроительные преобразования в столице привели к появлению таких мемов, как «Собякура», «похорошение». В этом контексте даже возникло альтернативное название Москвы — «Похорошелла». Эти мемы четко описывают локальные сюжеты, не претендуя на международную повестку. Но у любого образа или явления есть потенциал, чтобы «словить мировой хайп». Непредсказуемость и спонтанность распространения «вируса» можно считать самой интересной составляющей мема.

«Недавняя история со штурмом зоны 51 начиналась как шуточный пранк в малоизвестном американском паблике в Facebook, — рассказывает создатель русскоязычной энциклопедии Memepedia Азат Саттаров. — Администраторы группы предложили штурмовать засекреченную военную базу — «Зону 51» в Неваде, где, согласно многочисленным конспирологическим версиям, власти скрывают инопланетян. Никто не ожидал, что под шуткой «подпишется» миллионная аудитория, последует официальная реакция американских властей и об этом узнает весь мир».

Почти одновременно похожая по степени «заражения» история произошла с инстаграмом Леди Гаги, который превратился в площадку русскоязычных комментариев после новости о том, что певица увела Бредли Купера у Ирины Шейк. Хейтеры начали с требований вернуть мужа законной владелице, но уже в течение нескольких часов чат превратился в обсуждение всего на свете — «от рецептов борща до аренды квартиры в Бирюлево Восточное» — и стал поводом для национальной гордости.

«Эти флешмобы — пример современных социальных вирусов, когда мемом становится массовое поведение людей, спровоцированное соцсетями, — считает исследователь мемов Владимир Гурьянов. — Выглядят они довольно забавно, но при этом отсылают к мрачноватой теории Ричарда Броуди (разработчик Microsoft Word, автор книги «Психические вирусы». — «РБК Стиль»), которая рассматривает мем как своеобразный психовирус, определяющий наше бессознательное поведение».

В теории Броуди наше мышление не всегда состоит из собственных мыслей. Часто мы не думаем самостоятельно, а мысли нам словно бы «инфицируют» вирусами, мемами. И опасность состоит в том, что программа, или «психический вирус», может оказаться вредоносной. В качестве примера безобидных «вирусов» Броуди приводит моду на ношение мини-юбок, а под зловещим мемом, по его мнению, можно подразумевать даже фашизм.

Агрегаторы развлекательного контента появились в Рунете раньше, чем соцсети. «Фишки», «ЯПлакалъ», «Лепра» — первые сайты, где были предприняты попытки создания коммерческих мемов. Ресурсы отличались снобистским имиджем «кузницы контента», а «Лепра», например, даже ввела закрытую регистрацию. С появлением соцсетей нишу заняли паблики, заточенные на монетизацию. Одни из самых популярных на сегодня мем-сообществ — «MDK» и «Борщ» — базируются во «ВКонтакте» и имеют аудиторию в несколько миллионов подписчиков.

«»Борщ» был создан в 2007 году, когда в отсутствие конкурентов не так сложно было привлечь подписчиков с помощью хорошей начинки, — говорит администратор паблика Дмитрий Филатов. — В 2012 году лицом паблика стал Никита Джигурда. Мы также сотрудничаем с известными блогерами и периодически проводим различные офлайн-активности».

Медийную силу подобным сообществам придает явное пренебрежение к цензуре и подростковое нахальство, тем более, что основная аудитория этих пабликов — молодые люди.

Недавно на сообщество «Борщ» подал в суд законодатель Павел Валенчук, обидевшись на мем про самого красивого депутата, к которому можно записаться «на бровки и маникюр», — историю моментально растиражировали медиа. «Настолько вирусных мемов, как с Валенчуком, у нас еще не было, — смеется Дмитрий Филатов. — Нам понравился этот кейс, поэтому, возможно, в ближайшее время мы повысим процент тонких провокационных мемов в рамках закона».

История с обидчивым депутатом — еще один пример того, как ироничная картинка может «уйти в народ». В данном случае не только сам мем, но и реакция «героя» стали поводом для резонанса.

Вычислить профессиональную формулу создания «вирусного» мема пока никому не удалось. Но есть факторы, которые повышают шансы коммерческого мема стать популярным. Например, картинки на тему обсуждаемой всеми актуальной повестки вроде Евровидения или ЧМ по футболу наверняка соберут большую аудиторию, чем рядовые сюжеты. Часто срабатывает и массовая рассылка («форс»), когда картинку начинают распространять в пабликах, сообщениях и комментариях. Пример одного из знаменитых форсет-мемов — мышонок из Рататуя с неприличным высказыванием.

Среди пабликов, зарабатывающих на мемах, есть не только самостоятельные площадки, но и приложения к полноценным медиа. Освоить дополнительный формат подачи новостей в соцсетях (через мемы) пытаются многие СМИ, но удачных попыток немного. В качестве примера можно привести «Образовач», приложение к научному изданию «N+1». А также «Лентач» — паблик, который создавался как приложение к изданию Lenta.ru, но позже стал самостоятельным ресурсом.

По словам главного редактора «Лентача» Тараса Сычева, стратегия СМИ в соцсетях и возможность подавать контент через мемы зависит от формата издания. Но даже если новостной мем-паблик относится к медиа, создает его всегда отдельная команда.

«Редакция «Лентача» состоит из мониторщиков новостей и профессиональных пикчеров, которые рисуют и придумывают мемы. Это специфический креатив, где человек нащупывает эмоцию, которая будет понятна большинству, — говорит Тарас Сычев. — Пикчерами не обязательно становятся люди какой-то конкретной профессии, здесь важны чувство юмора, эрудиция, навыки работы в графическом дизайне». Термин «пикчер» был частью сетевого сленга, но на волне популярности тематических пабликов превратился в профессиональный термин со скоростью распространения мема.

«Впервые слово «пикчер» появилось в комментариях к одной из картинок паблика «Образовач» в 2015 году. С этого момента так стали называть людей, создающих сатирические иллюстрации к различным инфоповодам. По сути, пикчер — это карикатурист нового времени», — говорит бывший редактор «Образовача» Павел Одинев.

Вместе с самим термином возник и мем «пикчер-бог», отчасти подчеркивающий самоощущение представителей профессии.

По словам Тараса Сычева, в своей работе редакция пикчеров использует проверенный способ мозгового штурма. В поисках ироничной иллюстрации пикчеры «крутят» новость с разных сторон, перебирая различные смысловые отсылки и аллюзии, тут может пригодиться и знание Босха, и Стэнли Кубрика.

«Зарабатывают мем-паблики за счет механизмов монетизации, встроенных в соцсети, продажи рекламных постов и нативной рекламы. Прибыльность паблика во многом зависит от популярности и тематики сообщества и, конечно же, гения пикчера», — считает Павел Одинев.

Например, стоимость одного рекламного поста в паблике «Лентач» достигает 60 тыс. рублей. Кроме того, сообщество обладает внятным фирменным стилем и зарабатывает не только на внутреннем продукте, но также на производстве рекламных мемов на заказ.

Маркетинг на грани фола

В маркетинге и рекламе сосредоточен главный коммерческий потенциал мемов. Сегодня они становятся полноправными участниками маркетинговой стратегии бренда, а иногда и основным средством коммуникации с аудиторией. С помощью мемов компании продвигаются в соцсетях и не только.

По словам директора агентства BrandLab Moscow Александра Еременко, привязать популярный интернет-образ к конкретному бренду невозможно. В рекламе срабатывает тот же вирусный механизм, что и при распространении мемов в Сети.

«Как только какая-нибудь компания начинает играть в игру с мемами, ее тут же подхватывают партнеры и конкуренты. Так, например, знаменитый скибиди-челлендж из клипа Little Big повторили, кажется, все — от барбершопов до «Пятерочки» и «ДоДо Пиццы». Участие во флэшмобах или использование мемов дает брендам возможность сделать максимальный охват молодой аудитории за короткое время», — говорит Еременко.

Как рассказали в пресс-службе Сбербанка, во время чемпионата мира по футболу — 2018 благодаря быстрой реакции на новости за одну ночь маркетологам удалось выпустить на рынок два новых продукта: «Мы запустили вклад «Побеждай» со ставкой 6% и кредит со ставкой 11,4%. Фактический объем привлечений средств во вклад по итогам акции составил 371,3 млрд рублей».

«Суть работы эсэмэмщика — отслеживать тренды, быстро реагировать и публиковать пост или рекламу, пока это актуально. Если компания через десять инстанций согласовывает какую-то шутку про актуальный мем и выдает ее запоздало, это обычно выглядит нелепо», — считает лингвист и исследователь мемов Александра Русакович.

Шутливый контент и новостная повестка сегодня так или иначе становятся частью маркетинговой стратегии любого бренда. Но примеров, когда компания в полную силу общается с клиентом на языке мемов, не боится провокационных сюжетов и шуток на грани фола, совсем немного. Зачастую юмор такого типа просто не вписывается в легенду бренда и противоречит его статусу. К тому же требует от smm-маркетологов определенного чутья: привязать мем к продукту — непростая задача.

Среди «отвязных» брендов, создающих мемы для молодой аудитории, лидирует «Бургер Кинг»: «Да, мы окурели в край», «Смотри, не обострись» — еще не самые провокационные слоганы компании. Несмотря на многочисленные суды, стратегия себя оправдывает, успешно привлекая целевую аудиторию.

Конфликтным маркетингом также выделяется компания Aviasales. Бренд широко использует в рекламе новостную повестку, политические и провокационные темы. Для создания рекламных мемов Aviasales обыгрывали Панамский скандал, избиение казаками Алексея Навального в аэропорту Анапы, фото пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова в ярких штанах и множество других сюжетов.

По словам PR-директора Aviasales Яниса Дзениса, самым значимым кейсом компании за последнее время стало «переименование» аэропорта Омска в аэропорт имени Егора Летова. Если на сайте Aviasales ввести «Егор Летов» в окошке с названием аэропорта, сайт автоматически определит город как Омск. В действительности Летов даже не попал в список финалистов конкурса «Великие имена России», что вызвало недовольство жителей региона.

«Тематика мемов не самое, на наш взгляд, эстетичное решение для широкой аудитории, если речь идет о создании авторского продукта, — рассказывают в компании White Russian Studio, которая занимается веб-дизайном и диджитал-продуктами. — Нас как дизайнеров больше радует такая работа, которую мы делали, например, для «Яндекс.Такси». Но бренды активно эксплуатируют все популярное у целевой аудитории, и мемы — неотъемлемая часть этого контента. Часто к нам приходят запросы разработать стиль приложений с тематикой мемов».

То, какими станут мемы в будущем, полностью зависит от контекста, который почти невозможно предугадать.

«Если представить, что в 2004 году нам показали бы мемы 2019-го года, вряд ли бы кто-то их понял и тем более над ними бы смеялся, — рассуждает Тарас Сычев. — Весь этот контент подстраивается под ситуации и вместе с ними эволюционирует».

Вероятно, можно пофантазировать на тему технологий будущего и новых способов распространения мемов, но это будет исключительно шутливая футурология. Исследователи считают, что «мемасы» как единица культурной информации, помноженная на технологии, будут существовать всегда. Главное, чтобы нам было смешно, а не страшно.

Источник