Как подключить подкаст в вконтакте
Инструкция: как подключить подкасты ВКонтакте
Публиковать подкасты ВКонтакте так же удобно, как и слушать. Присоединитесь к бесплатной платформе аудиоблогов — и получите возможность обращаться к 97-миллионной аудитории, доступ к подробной статистике прослушиваний, а также уникальные инструменты для продвижения творчества.
Перед тем как подавать заявку, проверьте свой подкаст на соответствие требованиям платформы. Их не много:
— речь в подкасте должна быть хорошо слышна, а качество в целом — быть на высоком уровне;
— на платформе нельзя размещать эпизоды других авторов и чужие музыкальные произведения;
— в эпизодах не должно быть нарушений законодательства РФ.
Чтобы стать участником платформы, Вам нужно будет подать заявку. Она несложная, но некоторые детали лучше подготовить заранее.
— Ссылки на Ваш подкаст. Запишите один или несколько эпизодов и добавьте их в аудиозаписи ВКонтакте или на внешние ресурсы, а ссылку отправьте при заполнении заявки. Пример Вашего творчества — обязательное условие для подключения к платформе. Модераторы проверяют качество материалов и соответствие их правилам ВКонтакте. Благодаря этому на платформе подкастов ВКонтакте размещается только интересный многим контент без серьёзных технических проблем.
Мы не рекомендуем прикреплять ссылку на эпизод, находящийся на платформе DropMeFiles: она работает нестабильно.
— Ссылка на сообщество, где Вы планируете публиковать выпуски. Вы можете выбрать уже существующее сообщество или создать новое прямо перед подачей заявки. Главное, чтобы оно было — мы подключаем функцию подкастов именно сообществам.
Обратите внимание, что тематика подкаста и сообщества должны совпадать. Неправильно будет вводить аудиторию в заблуждение, публикуя в сообществе об автомобилях аудиоистории о садоводстве.
Если всё готово — напишите любое приветствие в сообщения сообщества: vk.me/podcasters. Рассмотрение заявки занимает от двух до пяти дней. Когда она будет одобрена, в Вашем сообществе станет доступен раздел «Подкасты».
Пожалуйста, не подавайте сразу несколько заявок на подключение одного подкаста: это может увеличить время рассмотрения заявки.
Бывает, что авторам отказывают в подключении подкастов. Если так случилось с Вами, не расстраивайтесь. Перепроверьте, что все требования платформы соблюдены, поработайте над техническим качеством материалов, постарайтесь сделать их интересными для максимально широкой аудитории и убедитесь, что каждый эпизод раскрывает свою тему — обычно для этого нужно не меньше 10 минут. Запишите несколько выпусков в новом формате — и подайте заявку снова!
Платформа подкастов для Вконтакте, как подключиться
Подкасты могут быть любой тематики, например, обучение английскому языку, советы молодым мамам, обзор технических новинок, комментарии спортивных трансляций, юмористические истории и т.д. Главное, чтобы тема была интересна и прослеживалась направленность на дальнейшее продолжение изучения материала.
Одним из недавних новшеств в «Вконтакте» стало появление подкастов. На текущий момент проходит финальное тестирование поддержки данного формата сообществами. Предполагается, что появление подобного аудиоконтента значительно расширит существующие способы коммуникации. Ведь не всегда графический и видео контенты могут быть удобны для просмотра.
В частности, подкасты хорошо подходят для использования водителями автомобилей. А чем ещё заниматься в долгой и утомительной пробке или просто обычной поездке до рабочего офиса? Да ещё не отвлекаясь от вождения авто? Аудиоконтент отлично вписывается в данных случаях.
Чтобы подключить своё сообщество к платформе подкастов, реализовав тем самым возможность их размещения, необходимо оформить заявку с помощью специального бота («podcasters»), пройдя опрос и ответив на все вопросы. Важным нюансом будет требование по наличию 2-3 подкастов, опубликованных в аудиозаписях паблика. С их помощью бот определяет специфику контента, его соответствие общей тематики сообщества, а также проверяет на наличие запрещенного материала. Помимо этого, осуществляется проверка на плагиат. Если вы нагло копируете чужой аудиоконтент или просто его переозвучиваете, доступ к платформе вам будет закрыт.
Качество речи и записи в целом ещё один дополнительный фактор оценки ботом. Предпочтение отдается подкастам с хорошо распознаваемой речью без дефектов и посторонних шумов, а также звуков, мешающих в ходе наслаждаться аудиофайлом. Каких-либо ограничений по длительности аудиозаписи нет. Но, как показывает практика, пользователи отдают предпочтение подкастам, длящимся более 10 минут.
Рекламодателям также стоит обратить внимание на подкасты, так как в ближайшее время начнет активно формироваться новый рынок рекламы в «ВКонтакте». Чем раньше вы начнете прорабатывать данное направление, тем выше будет степень готовности бизнеса, занять новое направление интернет-коммуникации. Подкасты хорошо подойдут, как для брендирования, так и прямых активных продаж, ведь тематичность аудиозаписей позволяет сделать акцент на свою целевую аудиторию.
Подкасты ВКонтакте: заставляем аудиторию любить ушами
Поднимите руку, кто слушает подкасты? Уверена, что любителей этого формата среди наших читателей найдется не мало. С недавних пор он обрел второе дыхание и стал очень популярен. Да-да, дыхание второе, потому как по сути своей, подкаст – это та же радиопередача, только распространяемая в интернете. То есть идея совсем не новая. Сам термин образовался от двух английских слов: iPod (плеер от Apple) и Broadcast (вещание). Дело в том, что изначально подкасты слушали с помощью MP3-плееров, а iPod был самым популярным из них. Отсюда и название.
Любой подкаст строится по очень простой схеме. Ведущие собираются и обсуждают насущные вопросы и интересные темы между собой, иногда – со специально приглашенными гостями. Некоторые подкасты записываются не только в аудио-, но и в видеоформате.
Перед тем как сесть за статью, опросила коллег, кто что слушает. В топе оказались «Отвратительные мужики», KuJi Podcast, Arzamas, «Лекториум», Cinema Critique, «Медуза» и не только. Как видите сами, разбег тематик велик. И действительно, подкасты сегодня есть практически во всех отраслях: кино, музыка, литература, кулинария, компьютерные игры, искусство, история. Короче, как с каналами на YouTube. Ну а раз формат популярный и раз он применим для разных сфер, то почему бы не использовать эту фишку для продвижения бизнеса?
Подкасты и бизнес: есть ли смысл в дружбе
Само собой, неразумно тратить ресурсы на подготовку подкастов с целью раскрутки вашей компании, если вы не понимаете, какую выгоду они принесут.
Создание подкатов – это ответвление контент-маркетинга, как, например, SMM-продвижение или email-рассылка, потому что во всех этих случаях готовится разного вида контент. Ну а поскольку речь идет о контент-маркетинге, ожидать быстрых продаж и прибыли не стоит. Вкратце напомню, что контент-маркетинг помогает:
Подробнее о том, как контент-маркетинг работает, читайте вот в этой статье, а мы вернемся к подкастам. В общем-то, все перечисленные задачи вы и решите с их помощью. Но самое главное – увеличите охват, прокачаете известность, получите сильное конкурентное преимущество. Ведь вы будете в тренде. 🙂
Если с пользой определились, то самое время перейти к техническому вопросу. Как создать хороший подкаст и где его разместить? Советы по первому пункту дам чуть дальше, а вот про второй поговорим сейчас. Для размещения подкаста есть 2 варианта: свой собственный ресурс или сторонняя площадка.
Использовать свой сайт можно, если он у вас уже прокаченный, раскрученный, с хорошим трафиком. Например, мы первоначально опубликовали подкасты у себя, а уже потом сделали площадку ВКонтакте.
Тем же, у кого эти моменты в стадии решения, я рекомендую выбрать стороннюю площадку. Их довольно много, но самые популярные – это Яндекс.Музыка, iTunes, Spotify и, конечно, ВКонтакте. Собственно, потому эту статью и пишет SMM-специалист. 🙂 И, как вы уже поняли, дальше мы поговорим о том, как загрузить и оформить подкасты в сообществе ВКонтакте.
Подкасты ВКонтакте: как работает механизм
Возможность публиковать подкасты ВКонтакте появилась в сентябре 2018 года. Изначально доступ к инструменту был открыт только нескольким крупным и популярным сообществам, но сегодня подать заявку и пройти модерацию может любой при условии, что будут соблюдены все требования, но об этом дальше.
Слушать подкасты ВКонтакте можно в десктопной версии соцсети, а также в мобильном приложении. Для этого вы можете либо перейти в специальную ленту подкастов из основной новостной ленты:
Либо открыть подкасты прямо в сообществе, если оно их размещает. Подкасты отображаются в отдельном виджете:
Кстати, в мобильном приложении раздел с подкастами реализован куда круче и полнее, чем в десктопной версии ВК. Здесь не только подкасты тех, на кого вы подписаны, но и рекомендации:
Есть разделение по тематикам, что облегчает поиск интересного контента. Ну и, наконец, добавлен блок «Начатые эпизоды», чтобы вы могли без проблем вернуться и дослушать то, что вас заинтересовало.
В каталог мобильного приложения подкасты попадают на основании показателя вовлеченности: чем больше они набирают обратной связи, выраженной в лайках, комментариях и репостах, тем выше поднимаются по позициям в той или иной тематической категории. Проще говоря, первая задача – зацепить свою аудиторию и сделать так, чтобы она делилась вашими подкастами. Дальше внимание будет нарастать, как снежный ком, по принципу виральности.
Есть еще отдельный блок «Интересные эпизоды» – туда попадают самые крутые выпуски, публикующиеся на площадке ВКонтакте. Оказаться в «Интересных эпизодах» можно благодаря специальному алгоритму, который по всё тому же показателю вовлеченности ищет лучшие подкасты, а также через прохождение ручной модерации. Вы отправляете заявку, ее рассматривают админы каталога подкастов и одобряют, либо не одобряют. Понятно, что чести удостаиваются только топовые эпизоды.
Как вы понимаете, аудитория ВК огромна, подкасты в этой соцсети слушают многие, а значит, их подготовка – это один из ключиков к сердцу вашей ЦА. Если вы вдохновлены этой идеей, самое время сделать свой подкаст.
Инструкция: как подать заявку на подкасты ВКонтакте
В отличие от «Товаров», фотоальбомов и каких-либо приложений, подкасты нельзя просто включить по собственному желанию. Чтобы размещать такой контент в своем сообществе, нужно подать заявку и пройти проверку. Для этого необходимо написать боту и ответить на его вопросы:
Как только вы ответите на все вопросы, получите вот такое сообщение:
Понятно, что пройти модерацию можно лишь в том случае, если у вас действительно качественный продукт, а кроме того – уникальный. Записи должны быть хорошего качества, не нарушающие ничьи авторские права, не содержащие угроз и никого не оскорбляющие. В общем, требования те же, что и к обычным постам. Ну и по формату это должны быть именно подкасты. Не песни, не музыка, не рекламные объявления.
Если вы учли все эти моменты, то через некоторое время вас будет ждать радостная новость:
Теперь можно приступать к размещению подкастов в сообществе и оформлению раздела.
Загружаем и оформляем подкасты в сообществе
Первое, что вам нужно сделать, это подключить раздел подкастов. Для этого:
Далее заполняем основные блоки: описание (о чем ваш подкаст), название (вы его уже сообщали, когда подавали заявку), обложка (будет отображаться в шапке раздела) и категория (тематическое направление). В итоге должно получиться нечто подобное:
Ваш следующий шаг – загрузка первого эпизода. Сделать это можно двумя способами:
Способ № 1: через меню сообщества
Как только вы подключите раздел, в меню сообщества под блоком «Контакты» появится кнопка «Создать новый эпизод». Нажмите на нее и загрузите файл эпизода.
После можно просто в разделе подкастов добавлять новые эпизоды, нажимая на значок с облачком и стрелкой.
Способ № 2: через RSS-ленту
Это автоматические вариант, если вы уже размещали свои подкасты ранее на другой площадке и хотите их перенести в сообщество ВКонтакте. Для этого опять возвращаемся в «Управление» → «Разделы» → «Подкаст» и ищем пункт «RSS-импорт». Включаем его и добавляем нужную ссылку.
Каждый загруженный эпизод следует правильно оформлять:
Использовать нецензурную брань в подкастах можно, но об этом необходимо сообщить, поставив в соответствующем поле галочку. Она никак не повлияет на ранжирование в каталоге, просто предупредит пользователей о том, чего им ждать.
Если в вашем подкасте есть музыка, будьте очень осторожны. Кто выкладывает ролики на YouTube, знает, о чем я говорю. Видеохостинг запросто блочит те видео, где используется музыка, на которую у вас нет авторских прав. С подкастами та же песня. Вот что по этому поводу говорит сама соцсеть:
Поэтому использовать можно только ту музыку, которая распространяется без авторских прав. Например, вот в этом сообществе ее очень много, можно спокойно качать, в том числе и для контента на YouTube.
Как только заполните все поля, по итогу получите нечто подобное:
Любой из загружаемых эпизодов можно использовать в качестве трейлера, то есть некого представления вашего раздела. Хорошо в эту роль впишется самый первый эпизод, где вы рассказываете, чему посвящены ваши подкасты, кто их ведет и как часто они будут выходить. Чтобы сделать эпизод трейлером, необходимо поставить галочку у соответствующего пункта при загрузке.
Каждый загруженный эпизод можно публиковать на стене сообщества в качестве вложения, как, например, фотографию, видеоролик или опрос:
Как только вы разместите пост, вашим подписчикам уйдет уведомление о появлении нового эпизода, что привлечет дополнительное внимание аудитории. Если какие-то уведомления вам не интересны, их можно отключить.
И последний момент, касающийся оформления подкастов в сообществе. Не забудьте добавить ссылку на раздел в быстром меню, чтобы упростить для людей навигацию:
Вместо вывода: какой он, идеальный подкаст?
Понятно, что вся эта инструкция абсолютно бесполезна, если вы еще не придумали, каким будет ваш подкаст. С решения этого вопроса надо начинать работу, но так уж получилось, что полезные советы у меня пришлись на конец статьи. 🙂 Итак, что отличает действительно крутой подкаст?
Оригинальная идея
Чем дальше, тем сложнее придумать тему, которую никто не занял. Как я уже сказала в самом начале, подкасты сегодня есть практически во всех сферах. Однако найти свою нишу необходимо, и при этом постараться сформулировать тематическое направление максимально креативно, нетипично. Те же «Отвратительные мужики», которых я нежно люблю и уже не раз упомянула сегодня, рассказывают о совершенно обыденных вещах: кино, музыка, сериалы, игры (компьютерные и настольные), еда. Но делают они это в уже узнаваемой неформальной, свободной манере. Напоминает посиделки близких друзей, частью которых становишься ты сам.
Крутые ведущие
Невозможно представить подкаст без классный ведущих. Кстати, это отличный способ отстроиться от конкурентов (см пункт № 1). Очевидно, что ведущие должны обладать хорошо подвешенным языком, чувством юмора, узнаваемой манерой речи. Очень хорошо это реализовано у «Медузы», не зря говорят, что это СМИ обрело голос, запустив подкасты.
Экспертность
Чем информативнее, познавательнее и глубже будут ваши подкасты, тем лучше, особенно если вы выбрали серьезную тему. Как и в случае с корпоративным блогом подкасты должны демонстрировать ваш профессионализм. Чтобы вдохновиться, рекомендую изучить подкасты «Лекториума».
Интересные гости
Интервью – это очень интересный жанр, иначе почему так популярны Юрий Дудь и Ирина Шихман? В подкастах его тоже можно реализовать и на этом построить свою фишку. Приглашайте на беседу гостей, которые интересны вашей ЦА, болтайте с ними о насущных вопросах и получайте любовь слушателей. Например, в моем родном городе очень популярен подкаст местного новостного портала, который приглашает известных для жителей персон (блогеров, журналистов, чиновников, бизнесменов и др.) и беседует с ними о личном, тем самым раскрывая их для слушателей с новой стороны.
Высокое качество
Ну и самое очевидное, следите за качеством записи, используйте хорошие микрофоны, не забывайте о монтаже. Подкаст сделать, конечно, проще, чем снять ролик для YouTube, но это не значит, что можно писать на телефон и никак не обрабатывать запись. 🙂
Как подключить подкаст в вконтакте
ВКонтакте запустила бесплатную платформу для размещения и прослушивания подкастов. На данном этапе публиковать аудио в новом формате могут около 100 сообществ, среди которых — «Медуза», BeardyCast, Blitz and Chips, вДудь.
Пользователи могут слушать подкасты в фоновом режиме без ограничений по времени на любом устройстве, добавлять выпуск в закладки, менять скорость воспроизведения и делиться с друзьями прямой ссылкой на конкретный эпизод. Если слушатель решил сделать паузу или продолжить прослушивание на другом устройстве — система запомнит, на каком моменте он остановился, и начнёт воспроизведение с него.
Подкасты публикуются в одноимённом разделе сообществ. Когда группа или публичная страница опубликует подкаст, подписчики получат уведомления.
Загружать подкасты ВКонтакте пока могут лишь избранные сообщества. Чтобы присоединиться к платформе, авторам нужно отправить заявку по ссылке: vk.me/podcasters. Размещение подкастов ВКонтакте совершенно бесплатно. С помощью RSS записи можно как импортировать в сообщество, так и распространять на других порталах.
Подкастеры получают не только реакцию слушателей (отметки «Нравится», комментарии, количество поделившихся), но и подробную статистику: сколько пользователей включили выпуск и как долго он воспроизводился, сколько людей добавили подкаст в закладки, какие устройства и демография у слушателей.
Каждый месяц ВКонтакте посещают свыше 97 миллионов пользователей. Благодаря аудитории площадки и расширенной статистике авторы смогут привлечь интерес рекламодателей и монетизировать подкасты с помощью нативной рекламы. Кроме того, в будущем появятся специальные инструменты для монетизации подкастов.
Все публикации с подкастами собираются в специальной ленте — vk.com/feed/podcasts. Это позволит пользователям на любой платформе познакомиться с различными примерами подкастов и подписаться на те группы, которые их заинтересуют.
Андрей Законов, директор по росту и исследованиям ВКонтакте:
«Мы видим, что формат подкастов всё больше обращает на себя внимание как авторов, так и слушателей. Но раньше его было сложно распространять: даже специализированные площадки не могли предоставить высокий охват, а за размещение на некоторых порталах приходилось платить. Мы предлагаем подкастерам бесплатную платформу для размещения и продвижения контента с доступом к огромной аудитории ВКонтакте, а пользователям — всевозможные функции, чтобы с комфортом слушать любимые передачи и открывать новых авторов. Наша цель не только запустить платформу подкастов внутри ВКонтакте, но в целом заметно увеличить и развить рынок подкастов на русском языке».
ВКонтакте продолжает развивать экосистему для создателей контента. Кроме подкастов, в неё входят: программа поддержки талантливых авторов VK Talents, алгоритмы Прометей и Немезида, раздел «Рекомендации», редактор статей и различные возможности монетизации.
Как использовать подкасты во «ВКонтакте»
Попыталась понять, будут ли подкасты во «ВКонтакте» так же эффективны, как выпуски на других площадках. А еще отметила их особенности и разобралась, как добавить и продвинуть подкаст в VK.
Как все это работает в VK
В целом все стандартно, как и на сайтах PodFM.ru, Podster и др. Только поиск по названию или описанию эпизода пока недоступен: чтобы послушать что-то интересное, нужно идти в новостную ленту или переходить в сообщество.
Сначала сама функция добавления подкаста была открыта лишь 100 крупнейшим сообществам. Сейчас добавлять их могут все, для этого надо написать специальному боту.
У подкастов есть отдельная новостная лента. В мобильной версии / приложении она расположена в новостях, в отдельной вкладке.
А еще в приложении есть целый раздел – он расположен в меню, где «Музыка», «Видео», «Игры». Когда зайдете в него, увидите начатые эпизоды, подписки и категории, в которых можно искать подкасты. Если искать подкасты по направлениям, будет видно только название сообщества, а не название самого подкаста.
Если заходите во «ВКонтакте» с ПК, подкасты расположены только в новостях в отдельной вкладке. Там нет выделенных подписок и начатых эпизодов – есть лента, куда попадают эпизоды абсолютно всех сообществ. Даже тех, на которые вы не подписаны. Нюанс: в браузерной версии в ленте подкастов опубликованы только те эпизоды, которые оформлены в виде постов.
Да, эпизоды еще можно оформлять как посты, тогда они попадают и в общую новостную ленту, и в отдельную для подкастов. Чтобы сделать так, нужно написать пост и прикрепить к нему выпуск аналогично видео или фото.
Еще все подписчики сообществ получают оповещение о выходе новых эпизодов вне зависимости от того, как они опубликованы (если, конечно, специально не отключить соответствующие уведомления в настройках).
Все новые эпизоды от сообществ попадают в:
Эпизоды подкастов можно слушать, добавлять в избранное, делиться ими с друзьями. Сейчас в социальной сети есть множество разных тематик. Например, в группе «вДудь» публикуют интервью с разными известными личностями, BeardyCast делают выпуски о науке, спорте и IT, а в «Медаче» рассказывают о медицине. У каждой темы – своя аудитория.
В целом функциональность подкастов во «ВКонтакте» такая же, как на популярных сайтах. Но есть свои особенности.
Чем отличаются подкасты «ВКонтакте» от тех, что на других площадках
Пользователи могут:
Авторы могут:
Кому нужны подкасты VK и эффективны ли они
Подкасты VK нужны тем, кто хочет попробовать новый формат взаимодействия с пользователями и, конечно, авторам, уже занимающимся подкастингом. Однако я считаю, что пока подкасты во «ВКонтакте» не так эффективны, как остальные типы контента там же или выпуски на других площадках.
Они реже попадают в основную ленту, поэтому их видят немногие. Это – основная проблема. Даже несмотря на оповещения о выходе новых эпизодов, слушателей мало.
Возьмем для примера сообщество «Медуза», которое было в числе ста первооткрывателей. Запись, опубликованную 1 апреля, за 23 минуты увидело в ленте 11 тысяч человек. А эпизод подкаста, опубликованный 6 марта, получил всего лишь 619 прослушиваний.
По моим наблюдениям, обычные посты, видео, фото набирают больше просмотров.
Но нужно понимать, что показы постов могут быть случайными, а подкасты слушают целенаправленно. То есть правильнее оценивать ситуацию не по показам, а по активностям.
Посмотрим на активность в других сообществах. Например, в группе независимого журнала «Дискурс» стандартный пост набирает в среднем 2–4 тысячи просмотров, 50–150 лайков и немного комментариев. А среднестатистический эпизод набирает чуть больше 150 прослушиваний.
Напоследок еще один пример: сообщество «КХЛ». В нем 1,5 млн подписчиков. Записи за пару дней набирают 70–80 тысяч просмотров, 500–1000 лайков, более 100 комментариев. А эпизод подкаста за месяц набрал чуть больше 1 000 прослушиваний.
Таким образом, если сравнивать вовлеченность пользователей, она примерно одинакова: тысяча человек слушает подкаст в течение определенного времени, тысяча человек ставит лайк/комментарий новому посту. При этом подкасты получают меньше охвата по сравнению с обычными публикациями. Значит, можно сказать, их конверсия выше: при меньшем охвате они получают такую же активность.
Но, имхо, если сравнивать подкасты во «ВКонтакте» с эпизодами на других площадках, они проигрывают. Вышеупомянутый эпизод от «Медузы» во «ВКонтакте» набрал всего 12 репостов и 162 лайка. Тот же эпизод, но уже на сайте «Медузы», набрал больше 400 репостов в Facebook – активность явно больше.
Я думаю, что подкасты во «ВКонтакте» пока работают не так эффективно, потому что пользователи приходят в социальную сеть немного за другим. А на другие площадки идут целенаправленно, чтобы слушать новые выпуски. Мой совет: пробовать и тестировать формат в конкретной нише.
Так как бизнес не очень активно использует и монетизирует подкасты во «ВКонтакте» из-за сравнительно небольшого числа слушателей на площадке, есть шанс обойти конкурентов и получить все внимание целевой аудитории. Ведь такой контент больше вовлекает слушателей и позволяет донести свою экспертизу, повысить лояльность.
Мини-инструкция: как добавить подкаст в сообщество
Подкаст нельзя добавить как фотоальбом, видеозапись, аудио. Пока платформа условно закрыта: чтобы получить возможность публиковать эпизоды подкаста во «ВКонтакте», надо написать боту. Он попросит ссылку на описание и эпизоды подкаста: нельзя просто взять и попробовать новый формат на площадке, нужно записать хотя бы 2-3 эпизода и выложить их на сторонней платформе.
Когда вышлете эпизоды подкаста боту, их оценят реальные люди. Они внимательно прослушают записи, посмотрят описание. Мошенничество не пройдет. Например, нельзя будет записать несколько треков и опубликовать их как эпизод, чтобы обойти рекламу и ограничения в аудиозаписях от «ВКонтакте» – такой контент просто не пропустят. Если все будет нормально, вашему сообществу разрешат использовать подкаст.
Важно: в сообщество можно добавить только один подкаст, а число эпизодов неограниченно.
Когда пройдете согласование, нужно будет указать название и загрузить обложку подкаста, а потом опубликовать первый эпизод.
Эпизоды можно будет подгружать вручную или автоматически с помощью RSS-ленты. Удобно, если публикуете подкаст на каком-то сайте – не нужно будет загружать выпуски по два раза. Для этого надо будет зайти в настройки сообщества и включить RSS, а потом указать ссылку на файл.
После того, как загрузите первый эпизод, сможете добавить ссылки на другие эпизоды в блоки справа.
В отдельных выпусках необязательно использовать обложку подкаста. Можно загружать другие картинки. Если решили обсуждать в эпизодах разные темы, используйте альтернативную обложку. При загрузке нового эпизода можно будет выбрать и загрузить ее вместо основной.
Если использовать несколько вариантов обложек для разных тем, сможете визуально показать слушателям, о чем будете говорить в эпизоде. А они смогут быстро найти интересующие их выпуски в общем списке.
Если нужно больше слушателей – как продвинуть подкаст
Чтобы подкасты работали на вовлеченность, лояльность и узнаваемость, им нужен хороший охват. Как его получить:
Правильно выбирайте тему. Если добавляете подкаст в действующее сообщество, хорошо изучите целевую аудиторию. Эпизод с обсуждением грудного вскармливания вряд ли зайдет в группе автомобилистов.
Выносите тему в заголовок. В общем списке эпизодов видны только названия выпусков, так что выносите в них основную тему. Так пользователи быстро найдут, что ищут, и скорее заинтересуются, если увидят в ленте.
Приоткроем завесу тайны – скоро пользователи смогут искать эпизоды по ключевым словам. Поэтому лучше начинать правильно описывать и называть эпизоды уже сейчас.
Просите подписчиков проявлять активность. К примеру, просто попросите поставить лайк или поделиться понравившимся эпизодом с другом. Вариант: запустить конкурс с розыгрышом приза между теми, кто проявляет активность, помогает распространить подкаст.
Зачем это нужно? Затем, что в мобильной версии в ленте подкастов пользователи видят рекомендации своих друзей. Если ваш друг поставит лайк, у вас появится сам эпизод и информация о том, кто именно его лайкнул.
Периодически напоминайте о подкасте. Публикуйте посты, рассказывайте о том, что выпускаете эпизоды, привлекайте внимание подписчиков к ним. Расскажите, где их можно послушать, чем они полезны.
Из моих примеров выше можно понять, что подкасты слушают мало. Если же будете постоянно рассказывать о них подписчикам, есть шанс, со временем аудитория слушателей вырастет. Конечно, если тема будет им интересна.
Делайте тайминг. Если записываете длинные эпизоды, разбивайте их на отдельные темы. А потом оставляйте в описании выпусков или постах «якори» — время, с которого можно будет прослушать определенную тему.
Так вы проявите заботу тем, что облегчите навигацию. Те, кому неинтересен весь выпуск, смогут сразу начать слушать с момента, когда начинается интересная им тема. В конечном итоге число прослушиваний будет больше.
Делайте посты. Эпизоды можно прикреплять к стандартным постам. Делайте так, чтобы их увидело максимальное число подписчиков. Сопроводите аудиоконтент привлекательным описанием, чтобы читатели захотели стать слушателями.
Рекламируйте подкаст. Если добавить эпизод подкаста в пост, его можно будет продвигать так же, как и обычный – например, рекламировать в ленте новостей, заказывать рекламные посты в других сообществах. Можно запустить таргетинг, ссылаясь на определенный выпуск или подкаст в целом.
Все эти способы будут работать эффективнее, если использовать их вместе: «приучать» подписчиков к подкастам, правильно оформлять и иллюстрировать эпизоды, стимулировать активность и периодически запускать рекламу.
Что со всем этим будет дальше, рассказывает команда «ВКонтакте»
Я решила пообщаться с официальными представителями соцсети, чтобы понять, как будет дальше развиваться платформа подкастов. На вопросы ответил Андрей Законов, директор роста и исследований «ВКонтакте»:
— Будет ли когда-нибудь реализована фишка поиска по подкастам – например, по ключевым словам в описании эпизода или по ключам в его названии?
— Да, мы планируем запустить подобную функцию в этом году.
— Как вы считаете, эффективны ли сейчас подкасты во «ВКонтакте» для бизнеса? И в принципе для сообществ?
— Тренд на подкасты только начал распространяться в России, но у него есть огромный потенциал. И, конечно, на это обратил внимание бизнес, ведь подкасты – потенциально перспективный канал контент-маркетинга. Чтобы послушать подкаст, достаточно иметь интернет и наушники, при этом параллельно вы можете заниматься другими делами: вести машину, делать уборку, заниматься спортом. Уже сейчас на рынке создаются целевые подкасты как для крупного, так и для малого бизнеса. А рекламодатели, в свою очередь, инициируют рекламные интеграции в подкасты с небольшой, но лояльной аудиторией.
— Есть ли какие-нибудь особенности продвижения эпизодов подкастов – например, можно как-то сделать, чтобы они были сверху отдельной новостной ленты не у подписчиков группы?
— Здесь важна синергия между автором и платформой. Чтобы привлечь аудиторию, авторам подкастов нужно предоставить интересный и качественный материал. А мы, как площадка, готовы поддерживать популярных авторов с активной и вовлечённой аудиторией с помощью специального алгоритма ранжирования, который работает в нашем каталоге подкастов в мобильном приложении VK на iOS и Android. В этом году мы выпустим и другие инструменты для продвижения подкастов.
Давайте подведем итоги. По моим наблюдениям, пока подкасты VK менее эффективны, чем на других платформах, потому что пользователи приходят в социальную сеть несколько за другим. Но можно приучить аудиторию слушать ваши выпуски. Сделать это легко, потому что в подкастинге пока нет высокой конкуренции. А еще можно использовать «ВКонтакте» как дополнительную площадку для размещения выпусков, чтобы увеличить охват. Попробуйте и решите сами, нужен вам этот инструмент или нет.
А вы уже использовали подкасты? Если да, поделитесь опытом в комментариях – с какой целью создавали их, решили ли они задачу, с какими трудностями столкнулись.
Специалисты TexTerra знают и как создавать качественный контент любых форматов, и как правильно его распространять по различным каналам. Приглашаем на бесплатную консультацию по услуге контент-маркетинга, давайте обсудим цели и задачи вашего бизнеса.