Как подключить рекламу в одноклассниках
Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках
Аудитория социальных сетей в России растет с каждым годом и все больше рекламодателей рассматривают соцсети, как дополнительный канал продвижения. В России и СНГ бизнес может находить клиентов через myTarget, запуская рекламу на российские соцсети: ВКонтакте, Мой Мир и Одноклассники. В этой статье подробно разберем настройку таргетированной рекламы в Одноклассниках.
А еще можем всё настроить за вас
Обращайтесь к специалистам агентства eLama.
Зачем настраивать таргетинг в Одноклассниках?
Вторая по популярности социальная сеть в России.
Большая часть пользователей социальной сети — совершеннолетние и платежеспособные:
С чего начать?
Запускать рекламу в Одноклассниках можно напрямую с сайта через Профиль, нажав под фотографией кнопку «Реклама»:
Или напрямую через платформу target.my.com:
Войдите в рекламный кабинет или зарегистрируйтесь, затем — заполните карточку. Специалисты myTarget рекомендуют указывать рабочую страницу, с которой запускаете рекламу в Одноклассниках.
Укажите страну, язык интерфейса, тип клиентского аккаунта (Рекламодатель, Агентство, Партнер,DBP-платформа), валюту, юридический статус (физическое или юридическое лицо), прочтите оферту и настройте почтовые уведомления. Еще одна рекомендация: внимательно заполняйте информацию в карточке, так как после сохранения ее нельзя изменить.
Возможности таргетинга в Одноклассниках
В Одноклассниках рекламодатели продвигают:
Социальная сеть также предлагает большой выбор форматов для рекламных кабинетов. Например, мультиформат считается самым охватным и представляет собой объявление (тизер, баннер и т. д. ), которые меняются в зависимости от места размещения и устройства.
Изучите остальные форматы по ссылке.
Рекламодатель выбирает и систему оплаты: за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Для каждого вида myTarget предлагает места размещения. Советуем загружать сразу несколько баннеров в систему, чтобы креатив правильно отображался на разных устройствах пользователей.
Отслеживание трафика
Настроить и запустить таргетированную рекламу недостаточно, так как нужно отслеживать статистику рекламных объявлений, понимать какие форматы привлекают потенциальных покупателей. Для этого установите счетчики систем аналитики Метрики и Analytics на сайт.
Настройка таргетинга в Одноклассниках
Выбор пола и возраста. Показывайте креативы мужчинам, женщинам или одновременно обоим полам в зависимости от целей кампании. Укажите примерный возраст аудитории. Если не убирать галочку у «Охватить аудиторию близких возрастов», то ваше объявление будет показано пользователям из других возрастных категорий. Конкретную возрастную категорию, например, 20—22 года можно исключать из шкалы.
Не спешите отключать аудиторию, которая не указала пол или возраст. Специалисты myTarget считают, что стоимость клика меньше из-за низкой конкуренции среди рекламодателей.
Поведенческие и социальные характеристики сужают аудиторию, например, доход определяет искусственный интеллект на основе запросов пользователей. Ориентироваться на численность аудитории при изменении параметров можно здесь:
Возрастные ограничения устанавливаются с учетом услуг и требований закона.
Определенные мобильные устройства выбирайте в исключительных случаях, например, вы реселлер Samsung.
Канал доступа в интернет нужен только для продвижения приложений или операторов и связанных с ним продуктов, например, новый тарифный план.
День Рождения — функция, благодаря которой можно запустить рекламу на пользователей, у которых праздник в ближайшие несколько дней, а у вас есть для них специальные акции.
Используйте интересы из одной категории, чтобы попасть в свою целевую аудиторию:
Постоянные интересы могут быть связаны с работой человека, например, риэлтор постоянно мониторит рынок новостроек. Если у вас нет для таких групп специальных предложений, то не отмечайте ни один из пунктов.
География. Как и в контекстной рекламе, разделяйте кампании на Москву и МО, Санкт-Петербург и ЛО, на всю Россию. Локальный бизнес, например, кофейню продвигайте на карте, указав конкретную точку:
Настройте время показа рекламной кампании в периоды максимальной активности вашей целевой аудитории, например, с 9.00 до 18.00. Этот же совет относится и к оплате за клик. Благодаря этому происходит более эффективное обучение алгоритмов и реклама показывается целевой аудитории.
Доступные методы оплаты в myTarget:
Основные стратегии для участия в аукционе:
И, главное, не забывайте ограничивать дневной бюджет и устанавливать ставки.
После модерации ваша рекламная кампания будет запущена.
Что такое таргетированная реклама в Одноклассниках, как ее разместить и настроить
Таргетированная реклама в Одноклассниках нередко обходится вниманием совершенно незаслуженно. Сама социальная сеть считается «пенсионерской», а рекламировать в ней товары — занятием бесперспективным.
Однако многие рекламодатели, начиная работать с таргетингом в Одноклассниках, отмечают, что всё это не более, чем стереотипы. Сеть живёт и развивается, активная аудитория хорошо принимает рекламу продукции, которая ей подходит, а расходы на проведения кампаний приятно удивляют. В этой статье вы найдёте полный гид по продвижению своих товаров или услуг в Одноклассниках: кому, зачем, как и сколько?
Преимущества
Их у рекламы в Одноклассниках немало:
У Одноклассников очень специфическая аудитория и не все товары здесь «заходят». Однако, если продукт ориентирован именно на женскую аудиторию примерно 35+ без привязки к региону, не использовать такой эффективный рекламный канал будет непростительным упущением.
Виды рекламы в Одноклассниках
Рекламу в ОК принято разделять по:
Бесплатная
Как и в других социальных сетях, реклама в Одноклассниках может быть и абсолютно бесплатной. Точнее платить за неё всё же придётся, но своим временем и усилиями.
Схема проста и стара, как мир:
Для приглашения тех, кто ответил взаимностью, в группу в Одноклассниках можно использовать специальные сервисы, например, OdFriendsAdder и Odnoklassniki Inviter. Есть таковые и для накрутки классов, сочетающих в себе традиционные для других соцсетей лайки и репосты. Эти программы преимущественно платные.
Чтобы раскрутить группу в Одноклассниках бесплатно, могут потребоваться специальные платные сервисы. Часто таргетинг будет более выгодным решением.
Эффективный маркетинг с Calltouch
Платная в группах
Реклама в Одноклассниках, которая даётся в других группах, имеет два преимущества:
Есть два варианта её размещения:
Размещение рекламы через биржу обойдётся в среднем на 15-20% дороже, чем если договариваться с владельцами. Однако эта сумма избавляет от риска потери денег из-за недобросовестности администраторов сообществ в Одноклассниках. Ещё один важный плюс — на бирже есть полная и достоверная статистика по каждому сообществу.
Схема настройки рекламы в Одноклассниках через биржу выглядит следующим образом:
Платная таргетинговая
Эта реклама в Одноклассниках имеет несколько форматов и позволяет успешно (и главное эффективно) освоить бюджет от нескольких сотен до нескольких миллионов рублей.
Основные форматы таргетированной рекламы в Одноклассниках:
Как разместить и настроить
Настройку рекламы в социальной сети Одноклассники можно выполнить самостоятельно. В помощь начинающему рекламодателю есть множество обучающих видео и текстовых материалов.
Анализ ЦА
Для поиска целевой аудитории в Одноклассниках существует специальный сервис ОКТаргет. Он позволяет анализировать паблики, выбирая наиболее соответствующие характеру вашего продукта. У сервиса есть бесплатный тарифный план, однако он предполагает целый ряд ограничений по скорости и приоритетности выполнения задач, а также другим параметрам. Можно также выбрать один из платных тарифных планов — на 1, 3, 6 или 12 месяцев.
Сквозная аналитика
Регистрация аккаунта
Чтобы настроить рекламную кампанию в Одноклассниках, необходимо зарегистрироваться в MyTarget. Это официальная платформа Mail.ru Group, которой принадлежит сеть ОК. Сделать это можно через аккаунт в Одноклассниках или другой социальной сети.
Впрочем, без регистрации на MyTarget создать рекламный кабинет тоже можно. Для этого в самой сети Одноклассники необходимо нажать на ссылку «Создать рекламу» в левом нижней углу страницы. Либо прокрутить ещё ниже — в футер и там выбрать пункт «Реклама».
Создание объявления
На странице рекламного кабинета необходимо нажать на кнопку «Создать кампанию». Здесь нужно выполнить важный шаг — выбрать формат будущего объявления. В Одноклассниках можно рекламировать сайты, группы, мобильные приложения и т. п. Часто имеет смысл отправлять клиента напрямую на сайт, где он сможет приобрести товар.
Отдельного внимания заслуживает пункт «Автосалон». Он подходит только для продажи автомобилей, поскольку имеет интеграцию с платформой Авто Mail.ru. Формат «Магазин» подразумевает демонстрацию объявлений тем пользователям Одноклассников, которые уже посещали ваш сайт. Он более сложен и не рекомендуется для первой настройки рекламной кампании своими силами.
Можно импортировать данные другой рекламной кампании, чтобы избежать повторной настройки
Настройка аудитории
При настройке рекламного объявления в Одноклассниках можно выбирать следующие параметры аудитории:
Использовать стоит только те пункты, которые действительно необходимы для данного продукта, иначе аудитория может получиться слишком узкой. Перед тем, как настроить рекламу в Одноклассниках, обязательно уточните есть ли возрастные ограничения для данной группы товаров и соблюдайте их.
Настройка региона показа
Рекламу в Одноклассниках можно настроить на жителей не только определенного региона, но и конкретного города, даже самого небольшого. Другой вариант — использовать локальную рекламу. В этом случае объявление будет показываться людям, которые часто бывают в определенном месте (в пределах выбранного радиуса). Эту опцию можно выбрать, чтобы предложить бизнес-ланч по акции работникам ближайшего бизнес-центра или абонемент в новый фитнес-клуб тем, кто живёт рядом. В-общем, она будет отличным вариантом, если ваш бизнес имеет привязку к конкретному месту.
Время показа рекламы
Перед тем, как рекламировать в Одноклассниках определенный товар или услугу, определитесь с предпочтительным временем показа. Социальная сеть предлагает несколько опций:
Время показа рекламы можно установить с точностью до часа
Цена и охват аудитории
В процессе настройки всех предыдущих пунктов в верхнем левом углу будут постоянно меняться значения трех цифр:
Ставка, то есть стоимость одного клика по объявлению определяется автоматически исходя из заданных параметров. Внизу экрана этот параметр можно поменять, перетаскивая бегунок. Не стоит передвигать его в область, выделенную красным. Это снизит стоимость клика, но одновременно сократить охват, то есть сделает рекламу в Одноклассниках бесполезной. Охват аудитории — это прогнозируемая величина, она изменяется параллельно с каждой настройкой.
Над бегунком расположен пункт аукционная стратегия. Всего их три:
Два поля выше позволяют определить дневной бюджет рекламной кампании в Одноклассниках и общий бюджет. При этом можно выбрать равномерное его распределение, когда средства будут расходоваться в течение всего заданного периода, и быстрое. В последнем случае возможно максимальное количество показов в первые дни и часы, но до конца обозначенного временного интервала средств может не хватить.
Заключение
Если ваш товар рассчитан на женщин от 35 лет или возрастную аудиторию обоих полов, может распространяться во всех регионах и предполагает средний уровень достатка у покупателей, к Одноклассникам стоит присмотреться поближе. Эта социальная сеть предоставляет разнообразные возможности для рекламы, по вполне бюджетным ценам.
Найти информацию, как разместить рекламу в Одноклассниках, не составит труда. Платформа MyTarget проста в использовании интуитивно понятна. К тому же существует множество обучающих материалов.
Таргетинг в Одноклассниках располагает функционалом для тонкой и точной настройки требуемых параметров. А также множеством форматов взаимодействия с аудиторией: от традиционных баннеров до модной, но не для всех эффективной имиджевой рекламы. Лучший способ проверить подойдёт ли он для конкретного товара — настроить небольшую рекламную кампанию и оценить результат.
Как разместить рекламу в Одноклассниках
Второй по количеству посещений социальной сетью России являются Одноклассники. Много торговых площадок не берут во внимание эту сеть, считая ее основной аудиторией домохозяек и людей пожилого возраста. Спешим вас заверить, что это не так: основную часть аудитории составляют мужчины и женщины в возрасте 25-35 лет.
Продвигать продукт в Одноклассниках не только можно, но и нужно. Для этого существуют как бесплатные, так и платные методы. Самым эффективным способом будет запуск таргетированной кампании, направленной на определенную группу пользователей. Продвигать таким методом можно отдельный сайт, группу или публикацию.
Преимущества
Коммерческая кампания в этой сети имеет хорошую результативность, несмотря на расхожее мнение многих специалистов. Данный веб ресурс занимает 5 место по посещаемости на территории РФ. В цифрах это можно выразить как 40-50 миллионов посетителей в сутки. Аудитория соцсети достаточно разнообразна: мужчины и женщины в возрасте 25-35 лет, затем в основном только женщины 35-45 лет и пенсионеры обоих полов. Если ваша целевая аудитория совпадает с такими данными, то эти преимущества позволяют смело браться за представление своего продукта или услуг.
Окончательно убедиться в целесообразности продвижения можно посмотрев отчет по роду занятий посетителей этого сайта:
Другим положительным фактором является практически равная популярность во всех регионах России.
Виды рекламы в Одноклассниках
Рассмотрим подробнее каждый из видов, что они из себя представляют, чем хороши и каковы их недостатки.
Рекламу в Одноклассниках можно разбить на 3 вида:
Нет разницы, куда вы привлекаете посетителей: на сайт, в группу, информируете об акции и т.д. Различия заключаются только в методах. Пройдемся по каждому из трех видов.
Бесплатная
Метод который позволяет продвигать товар или площадку бесплатно, но уже утратил свою эффективность и популярность. Заключается он в самостоятельном добавлении в друзья с целью приглашения в определенную группу. Для таких целей могут использоваться специализированные программы, которые ставят процесс на автоматический режим.
Платная в группах
Этот метод подразумевает приобретение публикаций в группах. Эффективность его достаточно высока, пользователи будут по-настоящему заинтересованы в ваших публикациях, а вы сможете заработать на продаже товаров. Если вступят в группу, то это будут живые посетители, которые делают много репостов, ставят лайки и добавляют комментарии.
Платная тергетинговая
Такой вид предлагает широкий выбор форматов, с точным подбором аудитории, которой они будут показываться. Она как контекстная реклама на информационных ресурсах, где подбор идет в соответствии с темой, только здесь вы отбираете самих пользователей. Вы устанавливаете таргетинг на возраст клиентов, их увлечения, образование, занятость, семейное положение, доходы и многое другое. Все эти настройки мы опишем ниже, а сейчас рассмотрим более подробно сами форматы.
Баннеры
Располагаются в правой колонке на сайте, и выглядят следующим образом:
Существует два допустимых размера: 240х400 и 90х75. К отрицательным сторонам можно отнести достаточно продолжительное их использование и высокую стоимость показа. К плюсам отнесем возможность самостоятельного расчета стоимости. Чтобы произвести подсчет, выполняем следующие действия:
Стоимость выходит очень приличная, учитывая возраст этого формата и появление понятия «баннерная слепота».
Промопосты
Объявления, которые публикуются в группах, но с размещением на специальных местах, не привязываясь к конкретному сообществу. Продвигать пост одноклассники будут 4 способами:
Pre-roll
Представляет собой видео, которое показывается пользователю перед запуском основного ролика. Важно, чтобы такие вставки не успели надоесть пользователю, иначе никто не будет их смотреть. Постоянная смена материалов позволит хоть немного удержать интерес. Эффективность невысокая, но и цена на такой метод не завышена.
Брендирование
Создание бренда, запоминающегося имени. Выполняется через игры, проведение конкурсов и опросов. Охарактеризовать можно такими словами: дорого, красиво, западает в память. Данный вид пиара подходит для очень крупных компаний, которые могут потратить не один миллион рублей.
Реклама в Одноклассниках: как разместить
Мы рассмотрели основные виды рекламы, теперь пришла очередь поговорить о ее размещении. Рассмотрим способы по всем трем видам, особое внимание уделим таргетированию, так как оно представляет наибольший интерес и вызывает много вопросов.
Размещение бесплатной рекламы
Попытаться заполучить подписчиков без вложений можно по такой инструкции:
Больше добавить нечего, в этом заключается вся суть метода. Он схож с массовым фолловингом в твиттере или инстаграм. Для большей отдачи можете дать подарок вместе с приглашением в друзья. Старайтесь получить как можно больше отметок «Класс», поскольку они не только отмечают пост, но и публикуют его в ленте.
Стоит отметить, что бесплатное продвижение не является на 100% бесплатным, сделать самому огромный объем работ не получится. Вам потребуется покупка страницы, специальных программ, оплата лайков и прочее. Затраты в любом случае присутствуют, но эффективность остается под вопросом, вместе с риском получить бан.
Размещение рекламы в группах
Продвигать странички или товары в сообществах можно двумя способами:
Биржа рекламы в одноклассниках защищает от не честных администраторов, способных взять деньги и не разместить пост. Также здесь видно статистику группы, что позволяет увидеть эффект от публикации. С одноклассниками работает много бирж, но оптимальными являются официальная — Bidfox.ru и неофициальная — Sociate.ru.
Размещение таргетированной рекламы
Настроить и запустить такой вид продвижения можно на платформе MyTarget.
Зарегистрируйте, используя ОК или другую соцсеть. Зайти в личный кабинет прямо с одноклассников можно несколькими способами.
Прежде чем создавать кампанию, убедитесь что ваше объявление не будет противоречить правилам системы:
Если вы не уверенны в соответствии правилам, или у вас есть вопросы – обратитесь в службу поддержки. Ребята работают быстро и всегда рады помочь.
Разобравшись в соответствии правилам, приступаем к созданию кампании. Жмем кнопку «Создать кампанию» и самостоятельно выбираем, что хотим продвигать: сайт, группу, игру, магазин и т.д.
Для примера выбрали сайт. Вводим его адрес, после чего необходимо определиться с форматом: тизер, баннер, мобильная, мультиформат.
Выбрав формат, мы попадаем на страницу создания объявления. Вводим интересный заголовок, основной текст, ставим ссылку на страницу, загружаем изображение.
Далее идет самое главное, то чем привлекателен этот метод – выбор целевой аудитории. Чтобы правильно настроить параметры, необходимо хорошо понимать своих клиентов. Корректные параметры помогут привести готового покупателя на сайт и сэкономят значительные средства.
Рассмотрим подробнее каждый параметр:
Сколько стоит реклама в Одноклассниках
Стоимость зависит от многих факторов и методов продвижения. Условно бесплатная все равно получает издержки в виде оплаты лайков, покупки программ и т.д. Реклама в сообществах стоит дороже. Стоимость одной публикации в группе с числом участников около 1 млн. может составлять 10 000 рублей и выше. Здесь все зависит от популярности сообщества и позиции администраторов.
Таргетинговая реклама начинается с минимального бюджета в 100 рублей на день. При этом рекомендованная стоимость клика – 30 р. Опять-таки все зависит от ваших целей и возможностей. Продвижение небольшого магазина с узкой целевой аудиторией обойдется значительно дешевле, нежели рекламные акции магазина техники. Положительной стороной этого метода является его гибкость и возможность подстройки под любой бюджет. Правильный выбор параметров позволит значительно сократить затраты и привлечь большое количество готовых покупателей.
Заключение
Реклама в одноклассниках бесспорно заслуживает внимания. Социальная сеть развивается, ее аудитория постепенно сменилась на более молодых людей, с широкими интересами. Правильное определение своей аудитории позволит получить максимальный результат. Отсутствие жесткой конкуренции дает финансовую выгоду и свежих посетителей, которых не замучили обилием рекламы. Тестируйте различные варианты размещения и в скором времени вы сможете достичь желаемых результатов.