Как подсветить вывеску на магазине
Освещение вывески — эффективный инструмент привлечения внимания клиентов
Согласно статистике, если вывеска над магазином горит — продажи растут. Поэтому оформлению фасада и наружной рекламы уделяется так много внимания. Задумались, как осветить вывеску на улице? При этом считаете, что это должно быть броско, практично и экономно? У нас есть готовый ответ.
Разновидности светотехнических решений эффективного брендинга
Благодаря интенсивному развитию светотехники, можно подбирать разные способы, которые помогут обратить на себя внимание клиентов. Начать стоит с общего дизайна и освещения вывески. Такой действенный ход дополняет корпоративный имидж компании, повышает общую информативность рекламы и украшает витрину магазина.
Подсветка уличной вывески бывает внешней и внутренней. В качестве первой монтируют направленные прожекторы, лампы и фонари. Такой способ требует четкого соблюдения норм освещенности, чтобы работающие лампы не мешали водителям, прохожим, людям, живущим в соседних зданиях.
Внутренняя подсветка пользуется растущим спросом. Вывеска может быть цельной или состоять из отдельных объемных букв. Ее можно разместить на фасаде, около входа или даже на крыше здания. При этом источник света находится внутри конструкции и создает равномерное свечение. Свет может не проникать через переднюю панель вывески, а отражаться от этой самой панели на фасад. Такая технология называется контражур.
В качестве наиболее долговечного, яркого и экономичного источника света активно применяют светодиоды. Принцип работы такого прибора — прямое преобразование тока в световое излучение. К плюсам такой технологии относят:
Лайтбоксы — оптимальный вариант светящейся рекламы
Конструкция из прозрачного пластика, акрила, поликарбоната с излучателем внутри — это световые короба, диодные или неоновые. Установка лайтбоксов решает ряд эстетических и практических задач. Среди них — информирование прохожих, актуализация внимания, декорирование входной зоны и т.д. Кроме того, световые коробы — это надежный и функциональный способ оформления витрин и внешних фасадов магазинов. При выборе лайтбокса обязательно поинтересуйтесь качеством используемых приборов и материалов. Ведь малейшая оплошность в исполнении может негативно сказаться на эстетической стороне вывески. А для максимального усиления эффекта можно использовать светодинамику. Сложно пройти мимо мигающей и пульсирующей вывески.
Основные виды подсветки для изделий в наружной рекламе
Описание преимуществ той или иной подсветки для продуктов наружной рекламы. Особенности эксплуатации каждой из них. На данный момент в Москве принято Постановление Администрации о внутренней подсветке объектов наружной рекламы. Использование люминисцентоного оборудования в вывесках внутри торговых центров полностью запрещено. Поэтому остался только один вариант подсветки — светодиоды.
Самые распространенные виды используемых светодиодов — это лента и модули.
Лента используется в вывесках для внутреннего пользования, модули — для уличных вывесок. Но есть и лента обрамленная силиконовой оболочкой. Но это не очень распространенный вид диодной продукции используемый рекламщиками.
Лента без силиконовой оболочки
Поговорим о ленте без силиконовой оболочки. Как правило ее используют для подсветки объемных букв и геометрически сложных элементов. Потребляемая мощность такого вида подсветки составляет 5-6Вт на м/п. Важно помнить что коммутацию ленточных диодов нужно производить при помощи провода с сечением не менее 0.75 мм. В противном случае возможно сильное увеличение нагрузки на блок питания из-за сильного сопротивления провода меньшего сечения. Коммутация ленты происводится при помощи обычного паяльника мощностью до 25Вт. Более мощные паяльники прожигают основание и выводят ленту из строя. Из-за использования светодиодной ленты в таких изделиях, как вывески, цена на них существенно ниже, чем на те, в которых используются модули.
Но такой вид подсветки не очень долговечен и со временем может потерять часть яркости. Поэтому высококлассные профессионалы предпочитают использовать светодиодные модули. Они дороже в цене но очень долговечны и не теряют яркость со временем.
Светодиодные модули
Светодиодные модули имеют потребляемую мощность от 0.1 до 1.5Вт/шт., и угол рассеивания от 90 до 160 градусов. Использование такого вида подсветки позволяет существенно сократить расходы на ремонт вывески. Потребляемая же мощность в 10-12 раз меньше чем у люминисцентных ламп. Срок службы модулей, как правило, составляет от 5 до 10лет без замены оборудования.
Светодиодные технологии пришли в нашу жизнь взамен люминисцентным и неоновым технологиям. Но без них пока тоже не обойтись. Например, некоторые элементы вывесок нельзя сделать при помощи светодиодов. И тогда на помощь приходит неоновая реклама. Она хрупка, сложна в изготовлении и очень пожароопасна. Блоки питания(уличные) имеют очень громоздкие габариты и их нельзя спрятать на фасаде, если нет возможности убрать их с его лицевой части.
Коммутацию светодиодных модулей так же необходимо производить проводами с сечением не менее 0.75мм. В уличных условиях всю проводку необходимо укладывать в пластиковый гофрошланг и распаечные коробки(тоже уличные). Блоки питания также нужно прятать в специально сделанные коробки из ПВХ или специально оборудованные электрощитки для использования в уличных условиях.
Использование светодиодных модулей в таких изделиях, как рекламные крышные установки цена на них становится немногим выше чем на изделия с другим видом подсветки.
Помните, что сэкономив на светодиодной подсветке(выбрав люминисцентную или неоновую) Вы потеряете на оплате за электроэнергию и обслуживании в десятки раз больше при учете работы Вашей вывески более 3 лет. Ни один здравомыслящий владелец бизнеса, имея в своем распоряжении грамотно составленный бизнес план, не станет выкидывать деньги на ветер. Поэтому посчитав реальную экономию от использования светодиодов Вы вряд ли захотите остановить свой выбор на других видах подсветки.
Основные причины выхода из строя рекламных вывесок
Почему же выходит из строя электротехническое оборудование у наружных вывесок? Может причина в некачественной сборке или монтаже? Или компания производившая данную конструкцию не имела специальных навыков для этого?
Световые короба и их обслуживание
Практически всегда причина выхода из строя подсветки световых коробов — это некачественное оборудование, применяемое при его сборке. Световые короба должны оснащаться только самыми качественными элементами подсветки.
Например, люминесцентное оборудование само по себе имеет срок эксплуатации не более 1-2 лет. Тогда как светодиодное служит 5-10 лет без замены. При этом экономия электроэнергии составляет порядка 500-800%! Также причина может быть в некачественной сборке и плохой гидроизоляции.
Лицевая панель светового короба должна быть выполнена из материала, предусмотренного габаритами короба. Если это небольшой короб висящий в помещении, то его лицевая панель должна быть выполнена из акрила толщиной 3 мм. Если это световой короб средних размеров, то используется сотовый поликарбонат. Для больших конструкций — баннерная ткань.
Также необходимо учитывать расширение материалов при воздействии высоких температур. Например, если длина вывески составляет от 5 до 10 м, то если вы использовали сотовый поликарбонат в качестве лицевой панели, она может расшириться до 5-8см.
Стоимость ремонта светового короба будет зависеть от степени повреждений.
Неоновые вывески и их обслуживание
Как правило выход из строя неоновых вывесок являет собой следствие повреждения трубки. Сами трубки очень хрупкие и при малейшем физическом воздействии трескаются, что сделало неоновые вывески достаточно непопулярными и заменило их на светодиодные.
И всё-таки если вы решили отремонтировать развившуюся неоновую трубку, сначала ее нужно очень аккуратно демонтировать, а место её размещения заменить специальным высоковольтным кабелем на время ремонта.
Иногда визуально все трубки целы, но некоторые из них не горят или мерцают. В этом случае скорее всего вышел из строя трансформатор. Такие случаи нередки. Это происходит из-за неправильного расчета потребляемой мощности вывески. Всегда при расчёте нагрузки необходимо давать запас 15-20% от необходимой мощности трансформатора.
Сам трансформатор не подлежит ремонту. Необходимо его заменить на новый с учетом запаса мощности.
Объемные буквы и их обслуживание
Обычно повреждения объемных букв происходят в следствии физического воздействия или очень долговременной эксплуатации. Ремонт объемных букв возможно произвести на месте, если повреждения не являются фатальными (буква полностью разбита).
Если же букву нет возможности отремонтировать, вместо нее делается новая и заменяется. Если вам все-таки захотелось отремонтировать объемные буквы цена на ремонт может быть выше, чем на изготовление новых.
Нельзя экономить на обслуживании вашей вывески. Ей необходима мойка и чистка хотя бы один раз в 3-4 месяца. В противном случае срок ее эксплуатации сильно сокращается.
При повреждении лицевой части объемных букв можно просто обойтись ее заменой не изготавливая всю букву целиком. Это существенно сократит Ваши расходы на ремонт.
Иногда надпись, состоящую из объемных букв вообще нельзя отремонтировать. Тогда вам нужно подумать о заказе новой. При этом не обязательно делать тоже самое. Можно разработать дизайн проект с учетом современных веяний.
Засвети свой бизнес! Говорим о видах подсветок для вывески по существу
Смотрите на фасадную вывеску и думаете, почему она не привлекает клиентов? Может быть, причина в том, что у нее просто нет подсветки? Вывеска с подсветкой в разы сильнее обычной видна днем и ночью, как вблизи, так и вдали. Даже в плохую погоду такую вывеску заметят и наверняка заглянут к вашему огоньку, чтобы переждать ненастье. А там, смотрите, и купят что-то. Ну, или на крайний случай узнают о ваших услугах.
Световые вывески нужны не только чисто ради лучше видимости или эстетики. С их помощью ваше заведение первым бросается в глаза, потому что выделяется среди конкурентов. Покупатели начинают слетаться к вам, точно бабочки на свет. И вы больше не чувствуете, что ваше дело не затребовано и никому не интересно.
Определившись, почему подсветка для вывески важна, давайте перейдем к деталям. Какой вид подсветки выбрать для фасадной вывески? Где разместить подсветку? Какие источники света лучше использовать? Подобные вопросы мы в Первой Рекламной Компании слышим довольно часто. Поэтому решили выделить одну статью, чтобы рассказать вам всё просто и понятно.
Внутри или снаружи – выбираем место подсветки для вывески
Источник света для фасадной вывески можно разместить в двух местах: или снаружи вывески, или внутри. В свою очередь внутренняя подсветка может быть открытой и закрытой. Ниже конкретней о каждом варианте.
• Внешняя подсветка
Идеально подходит тем, кто хочет сэкономить, особенно, если заказывает масштабную вывеску. Здесь используются прожектора, которые направляют на вашу рекламную конструкцию. Прожектора защищены от влаги. Их корпус сделан из алюминия и оснащен радиатором, который отводит тепло.
К сожалению, у прожекторной подсветки есть свой минус. Так как осветительные элементы находятся не в самой вывеске, а только направлены на нее снаружи – во многих случаях вывеска засвечивается не полностью. Для точек продаж с ночным или круглосуточным режимом лучше выбирать подстветку, которая находится непосредственно в самой вывеске.
Какие источники света применяют для внешней подсветки? Мы отдаем предпочтение только светодиодам. Некоторые компании продолжают использовать люминесцентные лампы, хотя это менее выгодно, да и ко всему же – устарело.
• Открытая внутренняя подсветка
Здесь проводка замещается внутри, тогда как сами источники света – непосредственно на фасадной вывеске. Например, неоновые рекламные вывески или светодиодные Led-вывески, которые часто используют в ночных клубах или барах. И, кстати, неоновые трубы и светодиоды больше всего подходят для такого типа размещения.
• Закрытая внутренняя подсветка
Удобный и красивый вариант. Источник света размещают внутри вывески. Таким образом, свет падает на лицевую часть рекламы и освещает ее. Получается приятная для глаз подсветка, которая отлично прорисовывает каждый завиток надписи или рисунка.
Первая Рекламная Компания настоятельно рекомендует использовать светодиодные модули для закрытой внутренней подсветки. Они надежные и превосходно справляются с задачей.
Виды внутренних подсветок для вывесок
Чтобы фасадная вывеска для магазина или другого заведения отлично смотрелась, нужно подобрать для нее вид внутренней подсветки. Все эти виды хороши сами по себе. Выбор – лишь дело вкуса.
Хотите заказать световую вывеску? Вы должны это знать!
Так как зачастую для подсветки фасадной вывески мы используем светодиодные модуля, не лишним будет указать здесь пару нюансов светодиодов. Не игнорируйте наши советы о модулях, ведь от этого напрямую зависит, как будет смотреться ваша наружная реклама.
Чем ближе передняя панель к светодиодам, тем виднее будут источники света. Как результат – на вашей вывеске красуются темные пятна. Большинство светодиодных модулей имеет угол рассеивания света 120 градусов, поэтому модули нужно ставить так, чтобы пересечение световых лучей было ниже передней панели.
Рекомендация: выбирая светотехнику для наружной вывески, остановитесь на Led-модулях, имеющих линзу и угол рассеивания от 160° до 170°. Первая Рекламная Компания использует именно такие.
Передняя панель – это фильтр для проникающего света. Если ваша вывеска разноцветная либо есть места стыка из разных цветов, ставьте исключительно белые диоды. Вывеска монохромная? Выбирайте диод того же цвета, что и рекламная конструкция. Яркость и насыщенность гарантированы.
Ну что ж, теперь вы знаете о подсветке всё и даже чуточку больше. Где разместить подсветку, какой источник света взять и какой вид подсветки выбрать – при помощи этой статьи вы сможете разобраться в этом без посторонней помощи. Если статья была полезной, не забывайте лайкать и подписываться нас в соц. сетях. Вместе с Первой Рекламной Компанией вы узнаете много интересного!
Хотите заказать изготовление объемных букв? Например, светящиеся буквы? Мы открыты к любым вашим заказам. Первая Рекламная Компания – это профессиональное изготовление вывесок в Киеве! Мы сделаем всё красиво и в срок, а также предоставим вам подробную смету, так что вы сможете проконтролировать все расходы. Сотрудничайте с нами. Создавайте креативные вывески, которые выделят ваш бизнес.
Первая Рекламная Компания – изготовление вывесок вашей мечты!
Плоские вывески с наружной подсветкой
Несветовые вывески (отсутствует внутренняя или наружная подсветка), используют как рекламные вывески с любой, полезной для потребителя информацией, так и как информационные таблички, которые несут такую информацию как: название компании, фирменный стиль выражающийся в изображении торгового знака или логотипа), информацию о виде деятельности фирмы, режим работы предприятия и ее местонахождение.
Это нужно знать
Следует знать, что размещение вывесок без подсвета (кроме информационных табличек) в г.Москве запрещено, согласно 902 постановлению Правил размещения средств наружной рекламы и информации в Москве.
Возможность размещать подобные вывески в Московской области необходимо уточнять дополнительно в местном АТИ.
Вывески с наружной подсветкой конструктивно мало отличаются от несветовых вывесок. Рекламные вывески с внешней подсветкой представляют собой металлические или пластиковые щиты с изображениями, нанесенными с помощью самоклеющихся виниловых пленок. Подсветка осуществляется при помощи галогеновых, металлогалогеновых или светодиодных прожекторов на выносных кронштейнах.
Цены на несветовые вывески
Цены приведены на изделия более 1 кв.м. При необходимости сделать вывеску небольшого размера (менее 1 кв.м.) цена будет рассчитываться с коэффициентом 1,2-1,5
Стоимость на наружную подсветку
Установка прожекторов производится обычно на расстоянии 1,5-3 м в зависимости от вида светильника и его удалении от изделия.
Вывеска — первая точка офлайн-контакта
Вывеска магазина — не просто информационный носитель, но и мощный инструмент продвижения. Чтобы привлечь целевую аудиторию, вывеска должна нести правильный посыл, обозначать преимущества бренда, «цеплять» идеей и эстетикой оформления. Новые технологии позволяют эффективно решать эти задачи.
Крупные ритейлеры выделяют на оформление своих вывесок значительные бюджеты, понимая, что вывеска является важным фактором выбора покупателя и инструментом увеличения продаж. В то же время малые игроки нередко стремятся сэкономить, недооценивая необходимость инвестиций в привлекательную вывеску.
Вывеска устанавливает визуальную коммуникацию с покупателем, отражает ценности бренда посредством цвета, формы, материалов, дизайнерских и технологических решений. При этом современные технологии позволяют реализовать практически любую идею: разнообразие материалов, новые разработки и решения расширили возможности оформления объектов. Рассмотрим, какие вывески есть на рынке и каковы их особенности.
В рамках закона
Рекламные конструкции должны удовлетворять не только потребностям ритейлера, но и законодательным требованиям Российской Федерации.
Размещение вывесок в России регламентировано законами «О рекламе» и «О защите прав потребителей» и зависит от цели, ради которой они создавались, — информационной или рекламной.
Информационная вывеска доводит до потребителя сведения об организации: название, направление деятельности, адрес, режим работы, и не призывает к совершению сделки или приобретению продукта. Устанавливается в соответствии со статьей 9 Закона РФ «О защите прав потребителей».
Рекламная вывеска стимулирует к совершению действия. Конструкции, где указан телефон, сайт или слоган, считаются рекламными. Требования к ней закреплены в законе «О рекламе». Для размещения требуются документальное подтверждение и согласование с соответствующими государственными органами.
«К нам часто обращаются клиенты с просьбой пояснить разницу между информационным и рекламным носителем, — рассказывает генеральный директор рекламно-производственной компании «ИНФИНИТИ» Алексей Жбанов. — Привожу в пример вывеску «Продукты»: если на фризе фасада сделать надпись «Продукты», такая вывеска будет считаться информационной, если добавить «24 часа», конструкция будет считаться рекламной».
Помимо федеральных законов влиять на вывески могут местные власти. Одно из основных требований властей – не нарушать архитектурное единство городской среды. Фасадные конструкции должны вписываться в дизайн-код города.
Например, в Москве действует постановление правительства 902 ПП о правилах размещения вывесок и информационных конструкций. Правила указывают, какие, где и какого размера конструкции устанавливать. Запрещено использование несветовых вывесок, все рекламные конструкции должны быть с внутренней подсветкой. За нарушения постановления грозят штрафы: юридическим лицам – 500 тыс. руб., физическим — 50 тыс. руб.Постановление задало тенденции оформления наружной рекламы на последующие несколько лет. Ритейлеров обязали привести рекламные конструкции к единому стилю.
«На мой взгляд, дизайн-код положительно влияет на изготовление вывесок, — говорит исполнительный директор РПК «Индиго-Сайнс» Денис Сагитдулин. — Мне нравится тенденция приведения городских пространств к единому облику. Хотя зачастую это негативно влияет на бизнес, так как приходится хорошо поднапрячься, чтобы придумать решение, которое заставит потенциального клиента обратить внимание именно на это заведение».
Крупным планом
Рекламные вывески бывают двух типов — фасадные и интерьерные.
При фасадном оформлении крайне важно, чтобы все элементы были выдержаны в едином стиле и гармонично сочетались друг с другом. Эстетически верно оформленный фасад будет одним своим видом привлекать потенциальных клиентов, обещая высокое качество товаров и услуг.
На рынке используются следующие виды фасадного оформления магазинов:
Кроме фасадов рекламные технологии используются при оформлении внутренних интерьеров торговых центров, магазинов и других коммерческих площадок.
Так как постановление 902-ПП не распространяется на сферу indoor-рекламы, имеются широкие возможности применения визуальных интерьерных решений в маркетинговых целях.
Главные достоинства интерьерной рекламы — целевая направленность и меньшая конкуренция за внимание покупателя. В помещении меньше отвлекающих факторов и более сильное воздействие рекламы.
Внутренние рекламные конструкции можно поделить на несколько видов:
По большому счету, вывески, используемые и на фасадах, и в интерьерах, имеют общую сегментацию. Выделяют несветовые и световые вывески.
В Москве несветовые вывески на фасаде запрещены, но в некоторых городах еще остаются востребованными небольшими ритейлерами из-за низкой стоимости производства. Несветовые вывески также используются в интерьере магазина, где вполне достаточно освещения торгового зала.
Плоские несветовые вывески делаются на основе листового материала — ПВХ или металла с нанесенным изображением. Плоская конструкция может быть сплошной или состоять из отдельных букв.
Срок изготовления — 3–7 дней. Стоимость — 1,8 тыс. руб. за 1 кв. м.
Объемные вывески изготавливаются из оргстекла, ПВХ или металла. Срок изготовления — 5–15 дней, в зависимости от материала. Цена — от 65 руб. за 1 см высоты или ширины. Толщина букв — до 10 мм.
Световые вывески стали неотъемлемой частью каждого города и каждой коммерческой площадки. Активно используются торгово-развлекательными центрами, магазинами и аптеками, предприятиями общественного питания. В крупных торговых центрах, как правило, размещены на информационном табло, схеме здания и навигации.
Больше света!
Среди световых вывесок выделяются наиболее популярные и востребованные ритейлерами.
Лайтбокс (световой короб) представляет собой конструкцию из металла. На переднюю стенку короба наносится логотип и название компании, на внутренней стороне проводятся диоды. В Москве лайтбоксы разрешены только на домах постройки после 1952 года, в Санкт-Петербурге — только в помещениях.
В торговом зале лайтбоксы крепятся на стенах, подвешиваются к потолку или устанавливаются на пол. Стоимость изготовления лайтбокса — от 8 тыс. руб. за 1 кв. м.
Консоль — дополнение к вывеске или рекламной конструкции, двусторонний щит с подсветкой. Крепится к торцу здания или фонарю.
В интерьере используются консоли в виде светового короба или вывески. Такие конструкции прикрепляют перпендикулярно к направлению потока людей. Стоимость — от 10 тыс. руб. за 1 кв. м.
Объемные световые буквы — объемные элементы толщиной от одного сантиметра и более, имеющие встроенную подсветку.
«Увеличивается спрос на металлические буквы, — отмечает Алексей Жбанов. — Хотя по-прежнему широко используются в производстве объемных элементов и пластик, и акрил».
Производители наружной рекламы используют светодиоды для подсветки конструкций. Хотя еще 10–12 лет назад светодиоды были диковинкой на российском рынке наружной рекламы.
Светодиодные вывески — один из востребованных видов рекламных конструкций, где в качестве подсветки используются открытые светодиоды, светодиодные кластеры или светодиодная лента. Отличаются высокой эффективностью и при фасадном размещении, и при интерьерном оформлении.
Правильный подбор и грамотное использование светодиодного оборудования существенно увеличивают длительность работы рекламной конструкции: светодиодная вывеска может прослужить более 90 тыс. часов.
RGB-буквы и медиавывески
Медийные конструкции и digital-технологии являются самыми передовыми и перспективными решениями на рынке наружной и интерьерной рекламы.
Цифровые визуальные эффекты приобретают все большую популярность среди ритейлеров. Медиавывески используются при оформлении фасадов зданий, торгового пространства, кассовых зон, а также в качестве навигации в магазине или торговом центре. Высокая концентрация цифровых рекламных конструкций обычно достигается в торговых центрах.
Цифровые технологии, представленные на рынке, способны удовлетворить практически любые запросы. Наиболее востребованы два направления:
«Живые» пайетки
В последнее время особым интересом среди ритейлеров пользуются вывески с пайетками (блестками).
Вывески из пайеток – одно из новых креативных решений на рынке рекламы, инструмент «живой» рекламы. Материал, используемый в основе вывески, находится в постоянном движении за счет внешних воздействий – воздуха, вибраций и пр., — создавая завораживающий визуальный эффект. Конструкция все время как бы «оживает»: светоотражающие чешуйки мерцают, переливаются, имитируя движение.
Панно из пайеток заметно днем и ночью и при этом обладает значительной энергоэффективностью. Вывески легкие, способны крепиться на сложные поверхности. Материал применим не только к интерьерным, но и к фасадным вывескам, т. к. полностью адаптирован ко всем погодным явлениям: перепады температур, дождь и снег не влияют на цвет пайеток.
«Основное преимущество вывесок из пайеток — привлечение внимания, — рассказывает Денис Сагитдулин. — Пайетки блестят, мерцают и переливаются, притягивая взгляд. По данным нашего исследования, технология вызывает повышенный интерес и привлекает внимание более чем в 6 раз по сравнению со стандартными решениями. Многие признанные декораторы и производители рекламных конструкций используют в своих проектах динамическую технологию вывесок из пайеток SolaAir».
Срок изготовления вывески — до пяти рабочих дней, стоимость начинается от 4,4 тыс. руб. за 1 кв. м.
Вывески из пайеток уже есть во внешнем и внутреннем оформлении таких сетей, как «Глория Джинс», Elis, Kira Plastinina, «Мегафон», «Снежная Королева», «Тавр» и другие.
Пока вывески из пайеток чаще используются в фэшн-ритейле, ювелирных магазинах, в ТРЦ и на развлекательных мероприятиях, но, по мнению экспертов наружной рекламы, имеют большой потенциал проникновения в разные сегменты коммерческой индустрии.
Алексей Жбанов, генеральный директор рекламно-производственной компании «ИНФИНИТИ»
Ритейлерам, насытившимся некачественными витринами, становится неинтересно работать с производителями витрин, предлагающими крайне низкие цены: подрядчики, не имеющие должных ресурсов, не способны качественно выполнять сложные, нестандартные и трудоемкие задачи. Многие ритейлеры готовы платить больше именно за высокую надежность и безупречный внешний вид рекламных конструкций, стремятся пользоваться услугами высокотехнологичных компаний. При этом из-за кризиса производители умерили свои ценовые аппетиты. Таким образом, установился баланс между спросом на качество и его стоимостью. Думаю, эта тенденция сохранится и в ближайшем будущем.
Технологии, используемые лет 10 назад, уже в прошлом. Современные методы производства рекламы заключаются в автоматизации всего цикла и использовании высокотехнологичного оборудования. На станках и машинах производятся фрезерная и лазерная резка, лазерная сварка и другие методы быстрой и качественной обработки материала. Предъявляются высокие требования к качеству материала и работ.
Серьезные коррективы внесли законодательные нормы, регулирующие стандарты рекламных вывесок. Спрос на конструкции, соответствующие нормам, крайне велик. В первую очередь это касается габаритов самих конструкций. Если раньше наиболее востребованными были особо крупные конструкции, то сейчас прослеживается тенденция уменьшения габаритов. Если несколько лет назад основную массу составляли световые и несветовые короба и баннеры, то теперь актуальны различные объемные элементы, буквы, как правило, толщиной не более 500 мм, не имеющие подложки и других утяжеляющих вывеску деталей. За счет удешевления себестоимости цены на подобные конструкции снижаются.
Денис Сагитдулин, исполнительный директор РПК «Индиго-Сайнс»
Рынок визуальной рекламы постоянно меняется, следуя за актуальными тенденциями, новыми технологиями и актуальными цветовыми решениями. Зачастую — сезонно.
В сфере производства наружной рекламы и внешнего оформления наблюдаются тенденции движения в сторону крафтовой тематики, использования натуральных материалов, строгости и лаконичности элементов внешнего оформления фасадных конструкций, переход в сторону экологичности и долгосрочности эксплуатации. Используются технологии 3D-фрезеровки, формовки и объемной печати.
На мировых выставках производителей наружной рекламы большое внимание уделяется изготовлению объектов с применением технологии 3D-печати. Производители разрабатывают новые решения применения стандартных технологий. При этом повышается качество материалов и светотехники.
В сфере внутреннего визуального оформления — витрины магазинов, торговые пространства — производители совместно с ритейлерами ищут новые способы привлечения внимания и увеличения продаж. Интересная тенденция отмечается в сфере производства рекламных конструкций: сетевые компании, имеющие внушительные бюджеты, устремились в сторону повышения качества и презентабельности, а малый бизнес, наоборот, старается сэкономить на этом виде рекламы. Думаю, это связанно с неуверенностью предпринимателей в завтрашнем дне.
Увеличивается популярность декоративных панелей с так называемыми пайетками. Наша компания является разработчиком технологии и производителем панелей под собственным брендом SolaAir. Многие крупные торговые сети уже используют нашу продукцию во внешнем и внутреннем оформлении, спрос ритейлеров на эту технологию активно растет.
Год основания: 2007. Профиль компании: производство рекламных конструкций. Специализация: комплексное наружное и интерьерное рекламное оформление сетевых магазинов, торговых центров, спортивных объектов, широкоформатная печать. Клиенты: «Рив Гош», «Да!», «Снежная Королева», «Азбука Вкуса», ТРК «Рига Молл », Hennessy, RipCurl, BBBurgers, «Теремок», «Фора Банк», «Карусель», аптеки «36,6», «ГОРЗДРАВ».