Кто такой и зачем нужен clubhouse
Что такое ClubHouse: Все, что нужно знать о новой соцсети
Еще вчера вы ничего об этом не слышали, а сегодня все только о нем и говорят. ClubHouse, ClubHouse, ClubHouse. Все отчаянно желают получить приглашение на эту платформу, наполненную интересными знаменитостями и эксклюзивными живыми разговорами. По этой соцсети сходит с ума весь мир, и, кажется, это именно то, что мы заслужили после депрессивного 2020 года. Что же особенного в «Клабхаусе»? Давайте разбираться.
Что такое Clubhouse?
Clubhouse – это социальная сеть, в которой можно общаться только голосом. Если Twitter знаменит своими короткими текстами, а Instagram изначально делал ставку на фотографии, то фишка «Клабхауса» – это аудио. Здесь нет привычных нам чатов и личных сообщений, зато есть множество онлайн-подкастов на самые разные темы, к которым можно присоединиться в любой момент. Вы можете просто быть слушателем выбранной комнаты или же отправить запрос на участие в беседе.
Здесь обсуждают тонкости успешного предпринимательства, ведут политические дискуссии, организовывают книжные клубы, пишут песни и даже проводят кастинги в музыкальные шоу. Здесь можно послушать рассуждения Джареда Лето о необходимости мыть фрукты мылом, поиграть в «Что? Где? Когда?» или побывать на спектакле «Король Лев».
Главное правило сервиса — никаких записей, аудиоподкасты не сохраняются после их завершения, а участникам запрещено записывать происходящее и постить в другие соцсети. Хотя справедливости ради отметим, что это правило уже нарушалось.
На данный момент приложение Clubhouse работает в бета-версии и скачать его можно только на iOS, но оно доступно далеко не всем обладателям «яблочной» техники – попасть в соцсеть можно только по приглашению от пользователя. Поэтому «Клабхаус» имеет репутацию закрытого клуба, чем и привлекает к себе больший интерес.
Кем была основана и как развивается соцсеть?
Clubhouse основали бывшие сотрудники Google Пол Дэвисон и Роган Сэт меньше года назад, в самый разгар пандемии. В апреле 2020 приложение появилось на AppStore, уже в мае оно было оценено в 100 миллионов долларов, хотя насчитывало всего 1500 пользователей.
Изначально приложение вызвало большую популярность у стартаперов и других обитателей Кремниевой долины, затем в этот закрытый клуб стали приглашать все больше знаменитостей. Очевидно, что хитроумная тактика продвижения сервиса сработала. Джаред Лето, Опра Уинфри, Дрейк, Кевин Харт и другие знаменитости привлекли внимание к незнакомой ранее соцсети, и уже к декабрю количество пользователей увеличилось до 600 тысяч человек.
Илон Маск пригласил представителей Кремля побеседовать на Clubhouse, причем даже 2 раза — на английском и на русском. Эта новость привлекла еще больший интерес к платформе
И если в декабре стоимость приложения составляла около 100 миллионов долларов, то сейчас она приблизилась к 1 миллиарду. Как видите, потенциал для роста сервиса просто огромный. На данный момент на платформе зарегистрировалось более 5 млн человек по всему миру.
В чем секрет успеха Clubhouse?
Можно выделить несколько причин. Во-первых, это камерность приложения. Попасть в закрытый элитный клуб, не доступный широким массам, послушать и даже поучаствовать в живом общении выдающихся личностей, стать одним из первых – многим это тешит самолюбие, ну и вообще это круто. Запретный плод сладок, как ни крути. Во-вторых, сложно не заинтересоваться тем, о чем говорят все вокруг – есть риск подхватить FOMO, или боязнь упущенных возможностей.
В-третьих, мы слишком устали сидеть на карантине в 2020 году. И после многочисленных конференций в Zoom, где важен зрительный контакт, кто-то может случайно попасть в кадр и есть риск, что вы забудете отключить маску кота, здесь вы можете расслабиться и просто сконцентрироваться на разговоре. Это еще один шанс на интересное общение, отобранный у многих пандемией.
К тому же, Clubhouse предлагает по-настоящему живой и искренний контент, который не требует тщательной подготовки и заученных сценариев. Душевность, непринужденность и ламповость соцсети подкупают.
Что творится в русском Clubhouse?
Российская аудитория сервиса также растет бешеными темпами — только за последнюю неделю она выросла в 18 раз! И многие спешат занять свободную нишу, пока это не сделал кто-то другой. В случайных комнатах можно встретиться и поговорить с главой «Яндекса» Тиграном Худавердяном, бывшим советником президента по интернету Германом Клименко, режиссером Кантемиром Балаговым, художником Pokras Lampas или блогером Ксенией Дукалис. Из самых популярных комнат можно выделить «Кто такой и зачем нужен» (самая посещаемая комната для интервью) и «Вечерний Варламов» (сводка новостей за день от блогера Ильи Варламова).
Захватывают соцсеть и известные бренды – так, ВТБ провел семинар по инвестициям, Олег Тиньков рассказал о создании и развитии «Тинькофф» в первом за 2 года интервью, а «Яндекс» решил выпускать новые эфиры каждый день кроме выходных. Свои комнаты появились у AliExpress и Mail.ru Group, и это только начало.
Как получить инвайт?
Для этого нужно будет набраться терпения, но попытать удачу стоит. Каждому новому участнику сервис выделяет определенное количество инвайтов, изначально можно было пригласить только до 4 своих друзей, сейчас – явно больше. Вы можете написать своим знакомым и спросить, есть ли у них приглашения. Есть люди, которые ищут инвайты на тематических форумах в том же «Фейсбуке», и также есть пользователи, готовые пожертвовать своими приглашениями. Сейчас инвайты можно уже купить на Ebay и «Авито».
Как пользоваться приложением Clubhouse: Пошаговая инструкция
Вы получили инвайт, скачали и открыли приложение Clubhouse. Что делать дальше? Расскажем в пошаговых инструкциях, как зайти в интересующую вас комнату, а также создать и запланировать свою.
Как найти комнату и присоединиться к ней?
Сначала вы можете зайти на свою личную страницу и заполнить профиль, чтобы пользователи имели представление о вас. Добавьте описание, фото и укажите ссылку на сайт или другую соцсеть.
В приложении есть поиск, в котором легко найти интересующий вас клуб или человека по ключевым словам. Подписавшись на них, вы будете видеть в ленте список комнат, которые они проводят.
Найти нужную комнату можно также через поиск или по локации, пролистав ленту вниз до иконки с глобусом и кликнув на нее. Также в разделе календаря вы увидите список запланированных комнат – как ваших (My events), так и тех, на которые вы подписаны (Upcoming to you).
Итак, вы нашли нужную комнату, теперь вы можете нажать на нее, чтобы войти. Ваши подписчики получат об этом уведомление и также смогут присоединиться.
Перед вами откроется список участников комнаты, разделенный на 3 блока. В верхней части списка вы увидите спикеров. У некоторых из них аватарки помечены зелеными кружочками, это модераторы – они могут выбирать спикеров и давать право слова новым участникам. Затем в ленте вы увидите людей, подписанных на спикеров. В третьем блоке показаны все остальные слушатели. На данный момент присоединиться к эфиру могут не более 5000 человек.
Когда вы находитесь в комнате в качестве слушателя у вас есть 3 опции: пригласить кого-то из своих друзей в комнату, «поднять руку», чтобы вам дали слово, и тихо покинуть чат (Leave quietly) – никто не получит уведомлений об этом.
Как создать свою комнату:
1. Перейдите в ленту приложения;
2. Нажмите Start a room (зеленая кнопка внизу);
3. Выберите один из 3-х форматов комнаты (Open – открытая комната для всех, Social – для более узкой аудитории, отобранной по определенным критериям, Closed – закрытая комната);
4. В этом же окне в правом верхнем углу выберите Add a topic и введите тему комнаты;
5. Нажмите кнопку Choose People и выберите людей, которых вы хотите пригласить в комнату;
6. После этого нажмите Let’s Go. Ваша комната запущена!
При желании, во время эфира вы можете сделать закрытую комнату доступной для всех, нажав Open It Up.
Также в любой момент можно выключить микрофон, – например, чтобы не мешать своему собеседнику лишним шумом. Если кто-то из присутствующих в захочет высказаться, вы увидите уведомление у иконки с поднятой рукой и сможете принять или отклонить запрос. Еще прямо во время трансляции вы можете пригласить кого-то в комнату, нажав на знак плюса внизу.
Также есть возможность запланировать комнату заранее. Для этого перейдите в раздел календаря и в правом верхнем углу нажмите на иконку календаря с плюсиком. Введите данные о мероприятии (название, соведущих, описание), укажите дату и время эфира и нажмите Publish. Ваш эфир запланирован, вы можете поделиться ссылкой на событие в соцсетях, сразу «твитнуть» его или добавить в календарь.
Что делать обладателям андроида?
Верить и ждать, хотя надеемся, что недолго. Конкретных дат мы не знаем, но создатели Clubhouse уже объявили о том, что собираются сделать приложение доступным для всех. Вот, что они пишут в своем блоге: «С самого начала мы хотели создать Clubhouse открытым для всех. Имея это в виду, мы очень рады начать работу над Android-приложением в ближайшее время, добавив еще больше возможностей».
Ждем новостей!
Шутки шутками, но компания ведет обширные работы по масштабированию своей инфраструктуры, активно нанимает новых сотрудников, разрабатывает свежие функции для приложения. Поэтому будем надеяться, что впереди нас ждет еще более интересный, обновленный и доступный для всех Clubhouse.
Глобальный стендап: зачем нужна и чем хороша новая соцсеть ClubHouse
Clubhouse и все-все-все
В нашем социальном коллективном хозяйстве начались волнения. Дамы света и полусвета, политики, главные редакторы глянца, модники, дизайнеры и все, кого в свое время более прагматичные товарищи поместили под надгробие с надписью «Креативный класс», — находятся в сильнейшей экзальтации. Появилась новая социальная сеть. Называется Clubhouse. Там нет картинок, там нельзя писать, там нельзя (о боги!) ставить лайки. Там можно только говорить.
При всей катастрофической нехватке времени за два дня неожиданно выяснилось, что достаточное количество известных людей готовы на собственной кухне (частично виртуальной) вступить в разговор. О чем угодно. Когда угодно. И не меньшее количество людей собралось их послушать. С одной стороны, ничего революционного. С другой стороны — я уже два дня слышу радостные возгласы тут и там, а некоторые уже пишут сообщения в духе «просидели в этих комнатах с мужем до трех ночи — все никак не могли оторваться». Столько знакомых людей, столько разговоров, столько нового узнали.
Грубо говоря: писать всем лень (и еще надо уметь), а вот высказаться в духе «все знаю — все расскажу» хотят все. И черт с ними — с детьми, работой, заснеженной дорогой, дайте я все расскажу. Ну или хотя бы послушаю, если сказать нечего.
По сути Clubhouse — это простейшая социальная сеть, но в формате радио. Зарегистрировавшись по инвайту (да, пока что соцсеть работает по приглашениям), вы можете организовать свою радиоточку, которые тут называются «комнатами». Вы становитесь модератором этой комнаты, куда можете позвать в «президиум» соведущих. Дальше ищем знакомых, фолловим их, и они у себя в ленте начнут видеть ваши объявления. В назначенный час заходите в свою комнату, берете наушники и начинаете увлекательно трещать.
Вы можете дать высказаться любому, кто сейчас пришел к вам в комнату. Если кто-то из участников хочет высказаться, то он поднимает руку, и вы можете (если хотите) дать ему слово.
Основное новшество в том, что параллельно ведется бесконечное количество эфиров. Вот Алекс Дубас в комнате под названием «Кто такой и зачем нужен Михаил Шац». Вот Ян Яновский высказывается относительно любимых ресторанов на Патриарших в комнате «Ресторанного Навигатора», а главный редактор Esquire Сергей Минаев собирает тусовку в полторы тысячи человек на планерку журнала. Очевидно, что через месяц их может быть в разы больше. Пока комнаты ограничены по количеству — 5000 человек, но верится, что это ненадолго.
Что же хорошего?
Первое и главное. Невозможность выдавать чужой контент за свой. Можно нанять ретушера, и он будет старательно корректировать и отбирать ваши фотографии в инстаграме. Ваш фейсбук или телеграм-канал может вести крутейший «гострайтер», и все будут ахать от того, как вы метко цитируете Пушкина. Для YouTube можно написать сценарий и позвать профессионально продюсера. Везде, где нет элемента интерактивности, — есть элемент недостоверности. Ну или простой, простите, на*** (обман. — Esquire).
Тут все не так. Прямой эфир. Вы. Аудитория в «комнате». Дайте слово любому (или любым) и начинайте полемизировать. В комнату может прийти ваш друг, поднять руку, вы дадите ему слово, и он поддержит вас. Но сюда может зайти и ваш антагонист, которому (если у вас есть яйца) тоже можно дать слово. Или может так случиться, что вы пришли в группу, где обсуждают пятую точку Ивлеевой, а модератор коварно дает слово «случайно зашедшему на огонек» пушкинисту, который в лучших традициях Довлатова провоцирует вас цитатой Лермонтова, и несколько тысяч (а через час благодаря сарафанному радио — сотен тысяч людей) понимают, что вы максимум можете отличить Ивлееву от Малыгиной, а между Пушкиным и Лермонтовым дистанцию вы видите условно.
Опасно? Очень. Увлекательно? Еще как. Притом не только как спикеру но и как слушателю. Вы становитесь наблюдателем глобального stand-up. Где каждый умник, который раскритиковал снижение ставки ЦБ позавчера, может лоб в лоб столкнуться с реальной Эльвирой Сахипзадовной Набиуллиной, которая в лучших традициях может «потянуть за базар».
Второе. Сопричастность. Представьте ситуацию: ряд светских львиц десантируется в ресторан Semifreddo. С помощью инстаграма условная Глаша с Патриков оценит, насколько помолодела Ирина Вольская, в каком «обвесе» Bvlgari пришла Ксения Тараканова, как прелестно улыбается Ирина Зарькова. Ну, максимум еще посмотрит, что стоит на столе, прочитает под фотографией комментарий в духе «Девочки такие девочки!» и грустно пойдет пить кофе с такой же профурсеткой, и будут они на двоих вздыхать о нелегкой своей судьбе.
Хотя бы на минуту представьте себе, что Глашу с ее подругой пригласили посидеть за таким столом — и хотя бы на десять минут послушать, что там говорят. У Глаши выгорел бы мозг от такой возможности. Это тебе не ток-шоу по телевизору, где все подстроено и все врут. Картинки картинками, но слушать все любят гораздо больше. А сплетничать — тем более. Не делайте такое умное и одухотворенное лицо. По статистике, вы сами занимаетесь этим пару часов в день с помощью всех возможных каналов коммуникации.
Какие опасности?
Если обойти вниманием, что дети будут слушать мат или появятся комнаты откровенно экстремистского толка, то платформу могут в любой момент заблокировать. Китайская Коммунистическая партия разобралась с Clubhouse довольно быстро. Никто даже пикнуть (в прямом смысле этого слова) не успел.
С точки зрения бизнеса потенциальную опасность могут почувствовать радиостанции разговорного формата. Пока в «группу прослушки» набиваются всего по 5000 человек, но что будет, когда технические возможности позволят расширить комнату до размеров кратера на Луне?
Профессиональная сетка эфира, талантливая редактура и прочие атрибуты информационного бизнеса могут оказаться под ударом с точки зрения привлечения известных спикеров. Радио — это прежде всего закрепленное время эфира, помноженное на авторитет ведущего, который может уговорить выступить звезду в нужное время.
А тут и подождут без проблем. А пока ждем, может, в «комнату» и кто поинтересней придет. А если повезет, то и подвергнет обструкции приглашенную звезду. Представляете, какой глобальный стендап (хотя сюда так и тянется слово «срач») можно организовать?
Что дальше?
Ничего нового. ЖЖ владел просвещенными (и не очень) умами неприлично долго, и в итоге все разошлись. Твиттер начинался очень похожими людьми и довольно быстро пропал с радаров, хотя позже и отыграл позиции. Одноклассники и «ВКонтакте» как-то мгновенно маргинализировались. В Facebook теперь можно максимум дорогу на Грушинский фестиваль узнать у пенсионеров. Сейчас головной мозг пристроен в Telеgram, спинным мозгом занимается Instagram. Скукота.
Переизбыток визуального контента и текстов разной степени бездарности налицо. В этом плане Clubhouse действительно выглядит прикольной нишевой игрушкой, у которой совершенно точно найдутся свои сторонники. Будут они исчисляться десятками тысяч или миллионами, мы узнаем очень скоро.
Амплитуда жизни социальных сетей становится все короче. Стремительный интерес к новому формату типа Clubhouse был неизбежен и стремителен, но так же быстро может сойти на нет. Ну, а пока этого не произошло, я пойду уговаривать Алексея Зимина сделать эфир на тему «Как была осуществлена гастрономическая революция и почему так бездарно была просрана?». Согласитесь — вопрос важный, так что услышимся у меня в комнате.
Кто такой Clubhouse и зачем он нужен?
В 2021, когда, казалось бы, уже все социальные сети придуманы, прямо сейчас мы наблюдаем необычайный феномен взрывного роста новой сети. Почему это происходит? Моя версия происходящего ниже.
В зависимости от того, как мы воспринимаем информацию, люди делятся на:
Визуалов – те, кто лучше всего воспринимает информацию визуально.
Аудиалов – те, кто предпочитает слушать.
Кинестетиков – люди, воспринимающие большую часть информации через другие ощущения (обоняние, осязание и др.) и с помощью движений.
Дискретов – у них восприятие информации происходит в основном через логическое осмысление, с помощью цифр, знаков, логических доводов. Есть мнение, что это самая немногочисленная группа вообще среди людей.
Что предлагают нам существующие социальные сети в этой парадигме восприятия мира?
Фейсбук – для визуалов и дискретов. Для тех, кто любит читать или писать. Подходит для длинных текстов и дискуссий.
Твиттер – и снова для визуалов. Правда, в отличии от Фесбука здесь нужно быть максимально кратким, чтобы выразить свою мысль.
Инстаграмм – находка для визуалов. Мир красивых фотографий и «успешного успеха».
ТикТок – снова привет визуалам. Добро пожаловать поколению Z и всем, кто любит формат видео.
А что насчет аудиалов? Их забыли?
И здесь на сцену выходит Clubhouse. Добро пожаловать в сеть всем тем, кто любит слушать, говорить и лучше всего воспринимает информацию на слух. В алых водах мирового океана социальных сетей Clubhouse сумел найти свой голубой океан и четко попасть в целевую аудиторию и рынок.
Успех любого стартапа зависит не только от того найдет ли он свою аудиторию и рынок, но и будет ли новый продукт запущен в правильное время и в правильном месте.
И вот появляется Clubhouse, который работает по принципу «здесь и сейчас». Только живые прямые эфиры без записи. Отличное качество звука. Невероятный эффект присутствия. Почти как в офлайн. Быть здесь и сейчас. В этом моменте. Перемотать назад не получится.
Разговаривая по телефону, мы задействуем только один канал восприятия – наш слух. Мы должны сфокусироваться на 100% на собеседнике, чтобы его услышать, понять и почувствовать. У нас нет другого выбора, как только превратиться в слух и слушать. Быть здесь и сейчас с нашим собеседником. И это то, что дает Clubhouse.
Маркетинговый подход, который Clubhouse взяли на вооружение, прекрасно описан в книге Роберта Чалдини «Психология влияния». Смесь двух безотказно работающих техник: дефицит + селебрити.
В «Психологии влияния» в главе «Дефицит. Правило малого» Роберт Чалдини описывает суть принципа дефицита: «То, чего слишком мало, является наилучшим. А утрата – это самое ужасное. Суть принципа – ценность чего-либо позитивного в наших глазах существенно увеличивается, если оно становится недоступным».
Попасть в Clubhouse сейчас можно только владельцам iPhone и только по приглашениям от тех, кто уже находится в этом закрытом клубе. Создав искусственный дефицит, Clubhouse сразу решил две задачи.
Первая – это построение и узнаваемость бренда. Желательно без бюджета. Ребятам из Clubhouse это удалось. Ноль затрат на рекламу. Все хотят попасть в Clubhouse. СМИ, соц сети заполонила информация об их феномене: «У кого есть инвайт в Сlubhouse?».
Вторая задача – регулирование роста и возможность планирования поэтапной разработки. Прямо сейчас мы все дружно участвуем в MVP Clubhouse, тестируя продукт, создавая инструкции по использованию и делясь своей обратной связью о продукте. Какой стартап не мечтал бы о таком подарке от пользователей?
Как же создать дефицит в сети, о которой еще вчера никого не было известно? Пригласить туда топовых хедлайнеров. Выступление Илона Маска и Марка Цукерберга, которые заходили в комнаты в Clubhouse, создало невероятно виральный эффект, который уже не остановить. В Clubhouse заходят как широко известные люди, так и эксперты в своих индустриях. И можно оказаться в одной комнате с этими людьми, задать им вопрос и поболтать. Я уже несколько раз так делала. Clubhouse выводит нетворк на новый уровень.
Стоит ли ждать, что Clubhouse станет социальной сетью номер один или скоро интерес угаснет? Я придерживаюсь мнения, что интерес будет только расти. Аудиалов, которые воспринимают информацию на слух, в мире очень много. И это их сеть. Clubhouse можно слушать как подкасты, занимаясь своими делами. И это открывает огромные возможности. Совсем скоро, уверена, туда придут профессиональные СМИ и не за горами тот день, когда новости мы будем слушать именно там, а не в прямом эфире радиостанций.
А еще Clubhouse – это большая мировая вечеринка, на которую можно попасть в два клика. И можно ходить с бокалом шампанского от одной группы к другой, слушать и инициировать интересные беседы, находясь за 1000 км от своих собеседников. Кто не любит вечеринок?
Что же дальше? Появится ли место новой социальной сети после Clubhouse? Возможно. Ведь кинеститики еще не охвачены. Но это уже совсем другая история, которая перевернет мир всего Интернета. Как думаете, это случится с нами?
Кто такой и зачем нужен Clubhouse: что происходит в самой нашумевшей социальной сети 2021 года прямо сейчас
С тем, что собой представляет Clubhouse, все более менее разобрались: это новая социальная сеть, в которой можно делать только одну вещь — говорить в прямом эфире. Приложение пока что доступно только на iOS, и попасть туда можно только по приглашениям. По данным App Store, Clubhouse стал самым скачиваемым приложением для iOS к середине февраля.
В Clubhouse все общаются в «комнатах» — в них собираются спикеры и слушатели и обсуждают какую-либо тему. Стать спикером в любой комнате можно, подняв руку, — если модераторы позволяют тебе что-то сказать, пользователь автоматически становится спикером.
Вокруг приложения сложился некий флер элитарности, так как попасть туда можно только по приглашению. При регистрации пользователю выдается от 1 до 5 приглашений, а в дальнейшем за активное участие в дискуссиях Clubhouse может подкинуть еще инвайтов. Но быть «номинированным» можно и без заветного приглашения — когда кто-то из телефонной книжки пользователя регистрируется в приложении, ему приходит оповещение об этом и он может впустить своего друга в Clubhouse.
В приложении активно развивается локальное сообщество. За неделю в нем зарегистрировалось более 100 тысяч пользователей — да, цифра не совсем масштабная, но прирост за неделю колоссальный.
О чем говорят в Clubhouse и кто там сидит?
Как правило, о маркетинге, бизнесе, инфопродуктах, диджитале и всем, что так или иначе связано с карьерой и работой. Первые несколько дней в Clubhouse сидели исключительно диджитальщики и рассказывали об инсайдах индустрии, секретах успеха и хантили на работу всех страждущих. Некоторые специалисты проводят нетворкинги, паблик-токи, Q&A и другие медиаформаты, которые помогают прокачивать имидж и дают слушателям ценные знания. Эти разговоры сильно напоминают ожившую ленту Facebook.
Спустя пару дней в Clubhouse стали приходить посторонние диджитал-тусовке люди и, как сказали бы в TikTok, «наводить суету». Например, среди активных спикеров появились рэпер Андрей Замай, комик Александр Долгополов, бывший ведущий Versus Саша Ресторатор и многие другие знаменитости. Также в комнатах были замечены актер Андрей Гайдулян, ведущий Михаил Шац, режиссеры Илья Найшуллер и Кантемир Балагов, блогеры Даня Милохин, Анастасия Ивлеева, Наталья Сычевская и так далее. Энтузиасты ежедневно отслеживают самых популярных клаберов на площадке, и на данный момент по количеству подписчиков лидирует Илья Варламов.
Уникальность Clubhouse в том, что, пожалуй, нигде, кроме этой сети, невозможно настолько быстро связаться с людьми совершенно разных статусов и поговорить с ними о том, о чем в обычной жизни никогда бы поговорить и не удалось. Еще неделю назад мы все и подумать не могли, что когда-то у нас каждый день будет возможность ежедневно слушать паблик-токи от топ-менеджеров и задавать вопросы популярным людям, — а теперь она есть, и это, безусловно, привлекает.
Основные комнаты Clubhouse
«Кто такой и зачем нужен…»
«Пропутинский чат»
Чат — политическая сатира, где каждый вечер собирается импровизированная Госдума. Клаберы во главе с твиттер-блогером Соней Грезе ставят себе на аватарки Путина, Милонова и патриарха Кирилла и читают выдуманные законы — все это слушает порядка 300 человек. Звучит все максимально абсурдно, поэтому советуем зайти хоть раз, чтобы оказаться в прекрасной вымышленной России будущего. Как рассказала Esquire модератор «Пропутинского чата» Кристина, идея создать комнату возникла спонтанно. «Мы просто сидели и постиронично топили за Россию, придумывали планы, как бороться с оппозицией. В комнату начало заходить больше и больше людей и подхватывать юмор, так это и разрослось. Постирония на тему политики — защитная реакция. Нас тревожит то, что происходит вокруг. У ребят проходят обыски, люди получают статьи на пустом месте. Нас это волнует», — говорит Макина. Она отмечает, что комната построена исключительно на сатире: «Это место, где любой желающий может примерить и отыграть роль государственного служащего, омоновца, оппозиционера или простого русского человека».
«Молчаливые знакомства для людей с интересными био»
Не всем хочется болтать 24/7, поэтому ожидаемо в Clubhouse появились молчаливые комнаты, куда люди просто заходят и подписываются друг на друга. Судят о человеке они по описанию. Несмотря на неочевидный формат, это довольно популярная комната, в которой в любое время суток сидит не менее 500 человек. Рай для интровертов.
«Что нового?»
Ежедневная утренняя рубрика от комика Александра Долгополова, где он со своими друзьями — активистами, комиками и другими людьми — обсуждает, что с ними произошло за день и утро. Непринужденная беседа, к которой может присоединиться почти каждый желающий, длится около 2−3 часов. Отличная комната для приготовления завтрака и настройки на рабочий лад.
«Как стать успешным модератором в Clubhouse»
Еженедельная вечерняя комната, где модераторы разных комнат делятся секретами идеального модераторства в Clubhouse. Кого звать, что спрашивать, как задавать беседу, чтобы она не стала неинтересной, как сделать комнату популярной — это и многое другое можно узнать, зайдя на эфир.
«Пятый стакан виски»
Круглосуточная комната, куда клаберы заходят отдохнуть от высоких разговоров о маркетинге и бизнесе. Она не настолько популярна, как «Кто такой и зачем нужен», однако своя фишка в ней тоже есть — и это ламповость. Никаких разбирательств, выяснений отношений и медиасрачей — только приятные разговоры и интересные истории.
«Мата Нуи»
Комната биониклов под предводительством Армена Арамяна, Майкла Наки и Александра Долгополова. Да, вы не ослышались! Внутри Clubhouse сформировались некие сообщества, которые воюют или дружат друг с другом и отстаивают какие-то цели. Биониклы — одни из них. Каждый день в 23:00 комната «Мата Нуи» открывается, и туда сбегаются биониклы. Согласно официальному документу группы, «на базе все биониклы, совместно с неравнодушными кожаными мешками могут обсудить путь бионикла, его смысл, значение, историю биониклов, как биониклы повлияли на жизнь каждого и что ждет биониклов в будущем. Мы вспоминаем детство, своих первых биониклов и как они повлияли на наше взросление. После обсуждений начинаются дипломатические набеги на другие клубы, целью которых является донесение слова «Мата Нуи» до кожаных мешков, остающихся в неведении». Лего-роботы также преследуют своими набегами благую цель — они собирают донаты в правозащитные организации. Так что если вам нечем заняться поздним вечером и хочется разгрузить голову, добро пожаловать в «Мата Нуи».
«#Зонабезбиониклов»
Комната, которая появилась в противовес биониклам. В ней обитают лего-человечки. По словам представителей лего-человечков, они завели свое движение, так как устали от набегов биониклов. Комната появляется стихийно и обычно под вечер. После появления лего-человечков в Clubhouse также появились и другие движения, которые общаются друг с другом в комнатах. Важно понимать, что под аватарками, как правило, скрываются вполне серьезные люди — менеджеры, музыканты, актеры, саунд-продюсеры. Это просто их экспериментальный способ для отдыха от работы.
Главные моменты за последнюю неделю
Интервью с Олегом Тиньковым
Clubhouse уже сумел захостить одно из исторических событий — первое за два года масштабное интервью Олега Тинькова. Основатель Тинькофф Банка в ходе эфира рассказал про свои планы на будущее (спойлер: он больше не хочет заниматься бизнесом), жизнь после месяцев больницы, свою текущую роль в структуре банка, а также про амбициозный план сделать «Тинькофф» вторым после «Сбера» банком в России. Разговор побил рекорд Clubhouse по слушателям — одновременно в комнате находились 5 тысяч человек, что является максимальным количеством человек в одной комнате для этой соцсети.
Бренды и Clubhouse
Конечно же, бренды оперативно начали «залетать» в нашумевшую соцсеть. Первым брендом, который основательно подошел к вопросу, был «Яндекс» — компания сделала серию комнат Yet Another Clubhouse Room с топ-менеджерами, которые рассказывали про инновации, нововведения и делились инсайдами.
«В начале февраля многие сотрудники «Яндекса» стали регистрироваться в Clubhouse и посещать разные комнаты. Так, например, пользователи сами заметили управляющего директора группы компаний «Яндекс» Тиграна Худавердяна и позвали его стать спикером в одной из популярных комнат. Мы увидели большой интерес и подумали, что это отличное место, чтобы в неформальной обстановке поболтать со слушателями — дать им возможность задать свои вопросы топ-менеджерам компании, рассказать, как все устроено внутри. Так возникла идея сделать такие встречи регулярными и создать комнату «Яндекса», — рассказала Esquire руководитель корпоративных коммуникаций «Яндекса» Сана Паритова.
Примеру «Яндекса» последовали ВТБ, Сбербанк, Mail.Ru и «Самокат», которые также запустили брендированные комнаты. А ребята из Setters совместно с «Буду» запустили брендированное шоу про маркетинг — во вторник вечером была проведена первая встреча.
Кантемир Балагов и покемоны
Удивительно, но, кажется, режиссер Кантемир Балагов — фанат саги о покемонах. Несколько дней назад он создал комнату, в которой предложил пользователям выбрать лучшего покемона. Каждый ставил себе на аватарку любимого питомца, а затем аргументированно объяснял, почему именно он достоин победы. В беседе также поучаствовала певица Манижа. Комната Балагова запустила в Clubhouse некий тренд, и на следующий день в приложении стали выбирать лучшего персонажа из «Наруто» и лучшего лего-человечка.
Биониклы, лего-человечки и Владимир Соловьев
Спустя несколько дней серьезных разговоров о маркетинге в Clubhouse пришел абсурд. Началось все с того, что редактор журнала DOXA Армен Арамян создал в приложении комнату «Мата Нуи», где он и другие пользователи под именем биониклов (игрушки из серии LEGO) собирались и обсуждали там дипломатические набеги на другие комнаты. Целью объединения биониклов были сборы донатов в правозащитные организации — «ОВД-Инфо», DOXA и другие. Спустя пару дней к движению присоединились комик Александр Долгополов и журналист Майкл Наки. Они и другие биониклы стали заходить в другие комнаты и читать свой манифест.
В противовес биониклам появились другие Clubhouse-фракции — лего-человечки, волки, черти, машинки Hot Wheels и так далее. Причем во всех группах есть известные люди — например, к биониклам присоединился Кантемир Балагов, к чертям — Эльдар Джарахов и Ресторатор, к лего-человечкам — рэперы Куок, Pyrokinesis и певица Дора.
Так или иначе, все фракции решили объединиться против общего врага — Владимира Соловьева, который анонсировал эфир в Clubhouse вечером 15 февраля. Объединение сработало, и Соловьеву запретили создавать собственные комнаты. Своему бану телеведущий посвятил свой утренний эфир «Прямой контакт», где оторвал голову биониклу.
В тот же день Соловьев пришел в одну из комнат в Clubhouse, где обсуждали его эфир. Журналист выступил в комнате спикером — модераторы поговорили с ним про утренний эфир, блокировку, биониклов, а затем стали задавать ему более острые вопросы. Закончилось все тем, что Соловьев ушел бегать. На следующий день после этого эфира его аккаунт окончательно забанили.
Фейковая Пугачева
Конечно же, как и в другой социальной сети, в Clubhouse быстро стали появляться фейки. Сначала там якобы завел страничку Павел Дуров, а затем подтянулись и другие медийные личности. Самым ярким фейковым кейсом стало появление Аллы Пугачевой, которая зашла в одну из комнат и стала разговаривать со слушателями. Пародистка была в чате около часа, успела спеть отрывок из песни «Позови меня с собой», похвалить певицу Манижу и поругать Киркорова за коллаборации с тиктокерами. И даже поговорить с Федуком (возможно, он тоже был ненастоящий)! После эфира концертный директор Пугачевой опровергла ее присутствие в Clubhouse. Пранк удался!
Что думают о Clubhouse популярные спикеры
Семен Ефимов, ведущий телеграм-канала «Русский маркетинг»
Я решил присоединиться к Clubhouse, потому что там изначально была группа ребят, которые давно знакомы между собой и очень хорошо общаются. Большинство из них состояли в СММ-чате, который я создал еще в 2012 году во «ВКонтакте», затем он плавно перетек в Telegram.
Постепенно я стал спикером комнаты «Кто такой и зачем нужен…», где мы берем интервью у разных спикеров. Формат был придуман совершенно случайно: мы создали комнату «Кто такой и зачем нужен Герман Клименко?», и сам Клименко неожиданно туда пришел — и мы начали с ним общаться. Мы поняли, что формат работает очень хорошо, и поэтому решили продолжать в таком ключе.
В день я провожу в Clubhouse от 10 до 12 часов: по крайней мере, так говорит статистика iPhone. Времени у меня много, потому что я безработный и совмещать офис с Clubhouse мне не нужно. Я думаю, что если бы у меня была работа, столько бы времени здесь я проводить не смог. Вероятно, я бы просто сидел в каких-то узкотематических комнатах или включал бы Clubhouse фоново, как радио или музыку.
Безусловно, Clubhouse прокачивает мой личный бренд. На этом фоне у меня еще потихонечку растет Twitter — не могу сказать, что гигантскими темпами, но за две недели подписались 100 человек. Для человека, который в Twitter особо никогда не сидел, это неплохой результат.
Не могу сказать, что использую Clubhouse с каким-то конкретными целями по монетизации. Я живу один, и поэтому мне важно просто с кем-то разговаривать, пусть даже виртуально. Раньше я заходил по вечерам в Discord и играл с ребятами в компьютерные игры, а сейчас эту потребность закрывает Clubhouse. Возможно, это некий извращенный формат виртуального общения, но мне он нравится, и я получаю от него искреннее удовольствие.
Ко мне уже поступали запросы от брендов и от компаний, которые хотели бы делать свои комнаты и работать в этом направлении. Я думаю, что об этом пока рано говорить. Посмотрим через полгода — через год, когда основные селебрити сюда придут. Нужно до этого времени себя здесь как-то закрепить, чтобы мы стали узнаваемыми и чтобы потом нас не забыли.
Сколько проживет приложение и сохранится ли его популярность, во многом будет зависеть от того, появятся ли новые инструменты и версия для Android. Я думаю, что Clubhouse проживет долго. Почему нет? Был Live Journal, Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники», потом появился Instagram с фотоконтентом, затем мессенджеры с текстовыми сообщениями, TikTok, а сейчас мы переходим к аудио. Мне кажется, уникальность Clubhouse в том, что он как раз таки позволяет закрепиться людям, которые могли быть абсолютно неизвестными в других соцсетях. Но в силу того, что они умеют правильно и увлекательно говорить, они могут стать на этой площадкелюб узнаваемыми и популярными спикерами, с которыми в будущем смогут работать крупные компании и рекламодатели.
Евгений Давыдов, сооснователь креативного агентства Setters
Я очень люблю тестировать новые площадки. Недавно мне на глаза попалась статья про Clubhouse, по‑моему, про выступление Илона Маска. И буквально через пару часов мне отправляет инвайт Кирилл Малев из «Кухни на районе». Тут грех не попробовать.
Мы регулярно проводили большие мероприятия для всей креативной тусовки, тратили на это большие ресурсы и сотни часов подготовки — все для того, чтобы популяризировать сферу и сделать ее более прозрачной и менее снобской. А в Clubhouse можно собраться за несколько минут и в формате лампового разговора вместе с именитыми представителями агентств, брендов и корпораций рассказать большое количество инсайдов и ответить на интересные вопросы. Например, мы запустили свое шоу «Джун» — вместе с классными агентствами рассказываем молодым ребятам, как попасть в ту или иную сферу.
Как спикер я провожу в Clubhouse не более двух часов в день в разные промежутки времени. Как слушатель — около 3−4 часов. Я понимаю, что такой жесткий спринт не продлится больше пары недель. Но пока тут открыто делятся информацией, за которой порой приходилось охотиться месяцами, — я в деле.
Вся магия на данный момент в качестве комьюнити. Оно уже начинает размываться, заходит все больше людей, которые начинают монетизировать каждую минуту своего пребывания здесь. Я верю в то, что сам формат такой коммуникации останется с нами надолго. А вот в какой соцсети и сможет ли кто-то из гигантов повторить успех Clubhouse — большой и интересный вопрос.
Александр Кукалев, SMM-менеджер в Mail.Ru Group
В Clubhouse я зарегистрировался недели 4 назад. Читал о нем где-то на фейсбуке, а потом с ребятами решили, что нужно попробовать. Не работу работать в рабочее же время, в самом деле. Так получилось, что мы со знакомыми ребятами собрались в рандомной комнате, начали разгонять и в итоге приняли решение создать комнату «Кто такой и зачем нужен Герман Клименко». Сам Герман к нам пришел уже минут через 5. Потом к нам залетал его сын, и все поехало. Мы решили названием своей комнаты зазывать именитых гостей. А они и приходили. Ну, кроме Лапенко и Моргенштерна, остальные так или иначе у нас появлялись на паблик-ток.
Забавно, что в первое время iPhone показывал, что в Clubhouse я провел 26 часов из 24 возможных. Мы там сидели сутками напролет и держали нашу комнату до появления следующей — чтобы люди постоянно видели нас и знали, что у нас круто и весело.
С работой совмещать Clubhouse очень легко, он просто у тебя всегда в фоне. Ну, кроме рабочих коллов. Слышишь себя — отзываешься. Нет — работаешь дальше. Я раньше никогда ничего не делал фоном, пока работал, но Clubhouse занял эту нишу идеально.
У меня нет цели пропиариться, стать известным или заработать много денег. Такие вещи всегда происходили со мной сами собой. Так и тут: я не гонюсь за подписчиками, славой или прибылью — я гонюсь за удовольствием. Наши ребята растят свой бренд, их приглашают для коммерческого проведения комнат, покупают рекламу — они молодцы, наверное, так и нужно делать.