Что означает логотип under armour
Under Armour: история бренда
История этого спортивного бренда началась с футболки. Когда будущий основатель и генеральный директор бренда Кевин Планк был капитаном футбольной команды Университета Мэриленда, он всегда страдал из-за хлопковых маек, становившихся мокрыми, тяжелыми и неудобными во время тренировок.
Поэтому он стремился найти ткань, которая бы не сбивалась в комок и не прилипала к телу. Так родилась идея компании Under Armour. В 1996 году компания выпустила свой первый продукт – новую футболку prototype 0037, синтетический базовый слой для отвода пота. Она сохла быстрее, чем другие, и позволяла спортсменам не перегреваться и сохранять комфорт.
Кевин Планк использовал передовые технологии, поддержку знаменитых спортсменов и продуманную стратегию продаж, чтобы сделать Under Armour силой в индустрии спортивной одежды. Он отправил образцы новой футболки самым известным спортсменам в НФЛ. Стратегия сработала: например, Дейон Сандерс лично купил четыре футболки. Положительные отзывы привели к росту популярности бренда.
В 1998 году бренд переехал из дома в районе Джорджтауна в Вашингтоне, который принадлежал бабушке Кевина, в новую штаб-квартиру со складом в Балтиморе, город, который с тех пор называется домом Under Armour.
Бренд продвигал свои новые ткани: HeatGear, позволяющий сохранять прохладу, ColdGear, сохраняющий тепло даже в холодных условиях, а затем AllSeasonGear для комфорта в условиях перепада температур.
Год спустя после переезда в Балтимор Under Armour подписал контракт на поставку продукции для фильма Оливера Стоуна «Каждое воскресенье» с Аль Пачино и Джейми Фокс в главных ролях. В ключевых сценах фильма футбольная команда играла в экипировке Under Armour, на что обратили внимание спортсмены во всем мире.
Затем, чтобы поддержать успех этой кинокампании, Under Armour разместил свою первую рекламу в журнале ESPN Magazine на полстраницы. Для этого команде пришлось отказаться от своих гонораров, но этот шаг окупился и привел к повышению популярности бренда и увеличению продаж на 750 000 долларов. Under Armour стал официальным поставщиком Национальной хоккейной лиги и подписал лицензионные соглашения с Major League Baseball и USA Baseball, а также с ключевыми розничными партнерами.
В 2002 году Under Armour запустил свою первую линию нижнего белья. Оно отличалось особенной эластичностью и обещало спортсменам такое удобство, что они больше никогда не захотят носить обычное нижнее белье.
В 2003 году вышла первая телереклама бренда – ролик Protect this House, в котором фигурировал бывший выдающийся футболист Университета Мэриленда Эрик «Big E» Огбогу. Реклама утвердила позиции Under Armour как бренда для нового поколения и представила концепцию «I will» («Я буду»), слоган, который стал частью бренда и определил его развитие. В ролике бренд ассоциировался с тяжелыми тренировками, дисциплиной и футбольной доблестью.
Продажи значительно выросли: в 2004 году они превысили 200 миллионов долларов.
Спустя восемь лет после своего появления Under Armour стал официальным поставщиком одежды для Университета легкой атлетики Мэриленда, места, где родилась идея о создании бренда.
18 ноября 2005 года Under Armour вышла на всемирные торги NASDAQ под маркой «UARM», что стало первым публичным размещением в США за последние пять лет, при котором стоимость акций компании в первый день торгов удвоилась.
Затем пришел черед обуви. Первая линия футбольных бутсов была представлена в 2006 году. Бренд захватил 23-процентную долю рынка в первый год своего существования и стал официальным поставщиком обуви для НФЛ. Через пару лет бренд представил долгожданную линейку кроссовок, обозначив свою точку опоры на рынке спортивной обуви.
В 2010 году компания Under Armour превысила годовой доход в 1 млрд долларов, всего через 15 лет после основания компании. Кевин Планк ознаменовал это событие, подписав от руки упаковочную коробку, что стало важной вехой в истории бренда.
В том же году Under Armour передал долю в компании Тому Брэди, а затем, в 2014 году, компания подписала контракт с женой Брэди Жизель Бундхен, чтобы расширить свое влияние на женскую аудиторию. Также был подписан контракт с балериной Мисти Коупленд, принявшей участие в видеоролике бренда.
Under Armour укрепил свою репутацию благодаря неустанным инновациям. Очередными разработками стали хлопковая ткань Charged Cotton, которая сохла быстрее, чем обычный хлопок, но оставалась такой же мягкой и комфортной, а также ColdGear Infrared — мягкая, теплопроводящая и невесомая подкладка, поглощающая и удерживающая тепло тела. Еще одна известная разработка – спортивный бюстгальтер Armour Bra.
Under Armour побеседовал с атлетами и протестировал сотни прототипов, чтобы найти идеальные характеристики. Разработанный женщинами для женщин с применением особого подхода, заключающегося в уникальной конструкции чашек каждого конкретного размера для комфорта и поддержки, этот бюстгальтер стал необходимостью для спортсменок во всех сферах.
Появление кроссовок Speedform Apollo еще раз закрепило положение бренда на рынке обуви. Эти кроссовки были специально разработаны для бега и высокой скорости без отвлекающих факторов. Их слоган гласит: «This is what fast feels like» («Вот как чувствуется скорость»).
Бренд не только повлиял на выбор экипировки спортсменами во всем мире, но и изменил их образ жизни, войдя в цифровое пространство. Under Armour начал приобретать программное обеспечение, купив MapMyFitness в 2013 году, а затем Endomondo и MyFitnessPal в 2015 году. «Мы разрабатываем цифровую экосистему, которая предоставляет нам беспрецедентные данные», — сказал Планк в интервью The Wall Street Journal.
Но случались и неудачи. Так, на зимних Олимпийских играх 2014 года Under Armour разработал костюмы для сборной США по конькобежному спорту. Сборная показала худшие результаты за 30 лет, что вызвало множество разговоров о том, что во всем виновата новая экипировка.
Несмотря на это, компания продолжала заключать громкие контракты. Новая линия обуви Curry One, названная в честь знаменитой звезды NBA Стивена Карри, поступила в магазины в 2015 году. Также был подписан контакт с с Мухаммедом Али. Under Armour обошел Adidas и стал вторым бестселлером спортивной одежды в США после Nike. https://www.underarmour.com/en-ru
Что там под броней: история бренда Under Armour
История известного бренда спортивной одежды Under Armour началась в подвале, продолжилась в фургоне, а сейчас это один из мировых лидеров по производству спортивной одежды. Как водится, у бренда были непростые периоды, оригинальные рекламные кампании, громкие контракты и другие вещи, о которых мы сейчас и расскажем.
Футболки из подвала
Начать свой бизнес в подвале – типичнейшая история для многих американских брендов. Так сделал и Кевин Планк – основатель Under Armour. В 1996 году, будучи капитаном футбольной команды в Мериленде, США, он обратил внимание на то, что уже через несколько часов после начала игры дешевые хлопковые футболки его сокомандников пропитываются потом и липнут к телу. Это было очень неудобно и мешало как следует играть, так что Кевин задался целью что-то с этим сделать.
Параллельно с игрой в футбол Планк занимался доставкой цветов на праздники, и именно так он заработал нужную сумму, чтобы открыть собственный стартап по производству спортивной одежды. Кевин детально изучил технологии дышащей ткани, которые в то время только начинали развиваться, заказал семь разных футболок, одел в них товарищей по команде и начал собирать данные. В итоге из семи футболок была выбрана одна – №0037 – именно в ней футболисту было максимально комфортно. Эта футболка и стала прототипом для создания первой размерной линейки нового бренда. Сам бренд, кстати, тогда еще назывался Body Armour.
Шились футболки в подвале у бабушки Кевина, а распространялись им лично – из багажника колесившего по городу авто. Когда продажи пошли вверх, Планк купил небольшой фургон и прокатился по Атлантическому побережью. Результатом такой поездки стали заработанные 17 000 долларов, на которые Кевин Планк приобрел офис в Балтиморе, куда и переехал из бабушкиного подвала.
Любой каприз за ваши деньги
Хотя началось все с обычной футболки с коротким рукавом, вскоре среди линеек Under Armour появились и толстовки, модели с длинным рукавом и многое другое. А все потому, что Кевин никогда не говорил клиентам, что у него в ассортименте нет какой-то вещи, он просто принимал заказ, а потом делал наброски и шил по ним новую одежду. Спрос на вещи рос, и в 1996 году с молодой компанией было заключено несколько серьезных контрактов.
Уже в следующем 1997 году Планк начал внедрять в свою одежду инновационные технологии и разработки. Так была создана специальная ткань, которая сохраняла тепло в теле спортсмена, всесезонная одежда. Каждая новая модельная линейка тестировалась на студентах или школьниках, которым выдавалась бесплатно, а изменения в покрой или тип ткани вносились на основании отзывов пользователей.
Затем наступило время завоевания крупных рынков. А так, как это невозможно сделать без рекламы, Планк разослал свои футболки известным футболистам с просьбами дать отклик и, возможно, сфотографироваться в них. Так футболка от Under Armour появилась на обложке популярного журнала USA Today.
Но самой эффективной рекламой одежды Кевина Планка стало ее появление в кино. Сначала логотип компании увидели в фильме «Каждое воскресенье» с Аль Пачино в главной роли, затем в футболке от Under Armour появился Киану Ривз в фильме «Дублеры». Это был 1999 год, и в этот год продажи компании выросли до 750 тысяч долларов. Позже одежда бренда не раз и не два появлялась в кино, став, например, атрибутом франшизы «Форсаж».
Не только футболки, не только для мужчин
Начиная с 2000 года популярность Under Armour стремительно росла. Заключались контракты с NBA и NHL, компания подписала партнерство с олимпийской сборной США, в рекламных роликах участвовали известные спортсмены. Серия роликов с фирменным слоганом I Will стала своеобразным гимном для поклонников здорового образа жизни в 2003 году.
В том же 2003 году у Under Armour появилась первая линейка женской одежды, а в рекламе стали появляться не только брутальные накачанные спортсмены мужского пола, но и элегантные спортивные девушки. В роликах, к слову, появлялись не только известные спортсменки, но первая темнокожая американская балерина Мисти Коупленд.
Следующий логичный шаг в развитии бренда Under Armour произошел в 2006 году, когда компания начала выпускать спортивную обувь и аксессуары. Первыми появились футбольные бутсы, затем – обувь для бейсбола, софтбола и лакросса. Упор делался на качество, оригинальный дизайн и доступные цены. В кроссовках от Under Armour баскетболист Бржндон Джонс набрал 50 очков за матч. Прибыли от продаж позволили компании Планка построить первый собственный фирменный магазин в городе Аннаполис. К концу 2010 года годовой доход компании, стартовавшей в бабушкином подвале, превысил миллиард долларов США.
Выход за пределы
До 2000-х годов Under Armour был очень узнаваемым, но все же в основном локальным брендом, продававшимся по большей части на территории США. Но в текущем тысячелетии компания стала продавать свои вещи на рынках Европы, Азии, Латинской Америки. Все время идет разработка новых тканей и технологий, одежда становится совершеннее, легче, прочнее.
Начиная с 2013 года спортивную одежду от Under Armour смело можно называть высокотехнологичной. Компания приобретает приложение Endomondo, в одежду и обувь встраиваются специальные датчики, измеряющие сердечный ритм, давление, потраченные калории и другие показатели, которые передаются на смартфон и обрабатываются приложением. В результате стало возможным тренироваться еще эффективнее. Пиком развития подобной технологии стали выпущенные в 2016 году «умные ботинки», рекомендующие спортсмену, как максимально эффективно использовать энергию во время бега.
Сегодня Under Armour – это производитель хай-тек одежды и обуви, у которого есть даже собственная секретная лаборатория для разработки и тестирования самых передовых технологий. Доступ в лабораторию есть лишь у нескольких десятков сотрудников, а ежегодно устраивается грандиозный конкурс идей, победитель которого получает грант на свою разработку, а его инновация внедряется в новых моделях.
Линейки одежды разделены по сезонам, выпускается также удобное мужское и женское нижнее белье, а фирменные магазины можно увидеть во многих крупных городах мира. Главная цель Under Armour – сделать спортивную одежду не просто удобной, но как бы продолжением тела спортсмена, помогающим ему бежать быстрее, прыгать выше, бить сильнее. Возможно, со временем технологий в продукции Under Armour будет не меньше, чем в современном смартфоне. И это точно еще не конец истории.
Технологии Under Armour
Кроме таких банальных технологий, как встроенные в одежду светодиоды и беспроводная связь, у Under Armour есть еще много всего интересного. Например, компания разработала специальные пижамы для ускоренного восстановления спортсменов после травм. Они отличаются от обычных тем, что в них вшиты отражатели инфракрасного излучения.
В 2014 году компания внедрила в свою одежду технологию MagZip – молнию, которая застегивается при помощи одной руки. А специально для бегунов бренд предлагает специальные футболки из дышащей ткани с отражателями солнечных лучей. Это позволяет контролировать температуру тела даже в летний зной, а небольшая компрессия делает такие футболки еще удобнее. В них можно смело выходить на пробежку в парке или становиться на беговую дорожку.
В обуви от Under Armour используется интересная технология Hovr. Это так называемый эффект пружины, благодаря которому во время бега энергия движения возвращается обратно бегуну, и бежать становится гораздо легче.
Ходят слухи, что в недалеком будущем обувь Under Armour будет не шиться по таблице размеров, а печататься на трехмерном принтере четко под ногу покупателя. Это может сделать ее идеальной во всех отношениях и задать новую моду в производстве спортивной обуви.
Under Armour – уникальный бренд одежды, репутация которого построена не на модных показах с участием супер-звезд, а на разработке и внедрении самых передовых технологий. А начиналось все, как вы помните, с бабушкиного подвала.
Из провинциального подвала — в Голливуд и космос: история бренда Under Armour
Большинство великих бизнесменов начинали с самых низов. Создатель спортивного бренда Under Armour Кевин Планк не исключение: свои первые высокотехнологичные футболки он выпускал в… подвале бабушкиного дома
Молодой американец объявляет войну хлопку
Американцу Кевину Планку было 20 лет, когда он почувствовал неуемную жажду изобретений. Она проснулась неспроста. Планк играл за футбольную команду Мэрилендского университета и успел намучиться на тренировках. Тогда спортивная одежда изготавливались из хлопка, поэтому быстро насквозь пропитывалась потом, плохо пахла, вызывала неприятные ощущения и сковывала движения.
Кевину Планку надоело менять по три футболки за тренировку и он принялся искать решение.
Миллион алых роз
Денег у молодого человека не было. Но его предпринимательская жилка помогла решить проблему. Необходимую стартовую сумму Планк заработал, сыграв на нежных чувствах. Бизнес-план был прост: в канун Дня святого Валентина Кевин купил в оранжерее тележку роз, вычислил любимые места прогулок влюбленных парочек и нанял нескольких друзей продавцами. За пару дней он и его команда продали охапки цветов, получив 17 000 долларов прибыли.
Первая в мире высокотехнологичная футболка
На вырученные деньги Кевин съездил в Нью-Йорк, где месяц искал подходящую ткань. В итоге Планк выбрал микрофибру: она хорошо выводила влагу, оставаясь при этом сухой. Кевин оформил заказ на пробную партию футболок в одном нью-йоркском ателье. Впоследствии эту модель назовут #0037. А на первых парах Планк раздал футболки на тестирование коллегам по футбольной команде.
Тем понравилось. У Кевина Планка появились первые заказы. Спрос даже превышал предложение. Кевин еще толком не успел набить руку на футболках, а его уже спрашивали, шьет ли он толстовки. Планк не задумываясь отвечал «Да!» — и мчался набрасывать эскиз толстовок, которые нужно было отдать заказчику уже через неделю.
Правда, стремление угодить всем вышло ему боком. Эксперименты с тканями и фасонами, оборудование и сжатые сроки производства стоили денег — Кевин увяз в долгах. Дошло до того, что он разъезжал по всему побережью, набив багажник машины своими изделиями, и продавал их с рук, где только можно.
На аренду офиса Планку, естественно не хватало. Так что отдельное спасибо его бабушке из Джорджтауна, которая позволила внуку занять свой подвал. Там Кевин сводил дебет с кредитом и заодно разместил лабораторию, в которой собирался изобретать мембранную ткань мечты.
Как появилось имя Under Armour
Во всех смелых начинаниях Кевина поддерживал один из братьев — Колин. Собственно, именно ему бренд Under Armour обязан своим именем.
Сначала Кевин и Колин хотели назвать свою фирму Heart («Сердце») — но оно оказалось занятым. Затем была идея с именем Body Armour, но под ним уже открыли магазин бронежилетов, поэтому запатентовать его не разрешили. Но в какой-то из юридических заявок Колин ошибся и вместо Body Armour сделал запрос на название Under Armour («Под защитой/броней»). Оно оказалось свободным.
Как появился логотип Under Armour, братья уже не припомнят. Но зато они точно знают, что означает графическое переплетение букв «U» и «A». Оно символизирует защиту тела — от влаги, ветра, холода и прочих напастей на спортсмена.
Первый финансовый успех
Подняться со дна финансовой пропасти Under Armour помогли звезды.
С середины 1990-х Америка буквально помешалась на селебрити. Одним из первых этим обстоятельством удачно воспользовался великий дизайнер Джанни Версаче, сделавший своей ходячей рекламой Мадонну и прочих знаменитостей. В итоге Versace стала первой итальянской маркой, коммерчески успешной в США.
Кевин Планк пошел тем же путем. Он отправил комплекты Under Armour нескольким известным футболистам. И вот ведь удача: защитник популярной команды Oakland Raiders Джефф Джордж сфотографировался в Under Armour для обложки журнала USA Today. В тот же день Планку оборвали телефон новые заказчики.
Но самый главный звонок раздался из офиса футбольной командой Georgia Teach: они хотели долгосрочный контракт.
Так Under Armour заработали первую серьезную сумму (100 тысяч долларов), смогли погасить долги и даже арендовали завод в Огайо.
А в 1998 году штаб Under Armour переехал-таки из подвала бабушки в офис в Балтиморе, в здание прогоревшей мыльной фабрики.
Первая ткань собственной разработки
Даже в самые трудные дни неугомонный Кевин Планк не оставлял мечту о ткани собственной разработки. И в 1998 году она наконец воплотилась в жизнь. Under Armour представили свой первый «родной» материал. Это была ткань с технологией ColdGear®, способной сохранять сухость и тепло при любой интенсивности тренировки.
Параллельно с этим была выпущена линейка AllSeasonGear® — эта ткань работала при любой, даже самой холодной погоде. С этим уже можно было завоевывать крупные рынки. И Кевин не упустил возможность.
Under Armour в Голливуде
Ощутив первый «селебрити-эффект», Кевин Планк старался уже никогда не сворачивать с звездного пути. Расчет себя оправдал: он заключил контракт с голливудской кинокомпании Warner Brothers. У той были в производстве два фильма, где главные герои играли в американский футбол. Для актеров требовалась красивая форма. И вот одежда Under Armour появилась на большом экране — в картинах «Каждое воскресенье» с Аль Пачино и «Дублеры» с Киану Ривзом.
Так в 1999 году Under Armour превратился из малого бизнеса в большой. После премьер Warner Brothers фирма начала сотрудничество с крупными бейсбольными и хоккейными лигами и заработала свой первый миллион долларов. Кстати, только тогда Кевин Планк наконец-то назначил себе как директору официальную зарплату.
В 2000 году компания Under Armour уже стала официальным партнером олимпийской сборной США.
Но несмотря на спортивную специфику, Планк продолжал и до сих пор дружит с Голливудом. Under Armour одевали героев во всех частях «Форсажа», а также Криса Эванса в блокбастере «Первый мститель: Другая война».
20 лет успеха Under Armour
К середине нулевых о марке Under Armour знали уже все. И не только потому, что ее носили звезды кино. Просто вещи Under Armour действительно классные, и компания постоянно совершенствует технологии.
В самом деле: кто еще на рынке может похвастать, например, «компьютерной» экипировкой? Under Armour могут. В 2013 году фирма разработала систему Under Armour Armour39™. Это встраиваемые в одежду и обувь датчики, которые замеряют основные показатели спортсмена (сердечный ритм, интенсивность тренировки, потраченные калории, выполненные задачи) и сравнивают их с показателями прошлой тренировки. О чем еще мечтать тем, кому важны контроль за состоянием организма и возможность прогнозировать пик формы.
Более того. Кевин Планк даже сумел помириться с хлопком, с которым воевал все эти годы. Under Armour запустили линию Charged Cotton®. Эта революционная технология уникальна тем, что превращает хлопок в столь же быстросохнущую ткань, как синтетическая.
Under Armour в Космосе
Однако почивать на лаврах Кевин Планк и компания не собираются. С такими оборотами на Земле им уже тесно — поэтому теперь Under Armour покоряет космос. Причем в буквальном смысле: фирма создала костюм для полетов в космос. Комплект включает базовый слой из материалов, которые улучшают кровообращение, тренировочный костюм, куртку астронавта, обувь и скафандр.
Испытать космическую экипировку планирует миллиардер и основатель Virgin Galactic Ричард Брэнсон, который рассчитывает поставить на поток космический туризм уже к концу 2020 года.
История создания бренда Under Armour
ВСЕ НАЧАЛОСЬ С ИДЕИ.
В 1996 году Кевин Планк, 23-летний бывший капитан команды по американскому футболу из Мэрилендского университета, превратил идею, родившуюся на футбольном поле, в новую индустрию, которая изменила представление о спортивной одежде навсегда. Планк ненавидел необходимость менять свои потные мокрые хлопчатобумажные майки снова и снова в тренировок и игр. Он не понимал, почему на рынке до сих пор нет такой одежды, которая могла бы оставаться сухой и дышащей во время занятия спортом. После окончания колледжа Кевин Планк решил осуществить свою мечту и создать супер футболку, которая сумела бы оставаться сухой, дышащей и легкой в течение всей тренировки.Для первой модели Кевин решил купить материал, использовавшийся в производстве шорт для футбольных команд. В отличие от хлопковой футболки шорты впитывали всю влагу, но при этом оставались сухими. Планк отнес материал местному портному, но, получив результат, понял, что необходимо ехать в большой город, в Нью-Йорк, где знают толк в моде. Планк, все же сшив пару экземпляров, раздал их своим товарищам по команде, а получив положительные отзывы, решил полностью уйти в работу с головой.
В первое время Кевин Планк планировал назвать свою компанию «Heart», но вскоре ему пришел отказ из бюро регистрации товарных знаков. Вторая попытка – «Body Armour». На что также отказали, потому что в то время так назывался магазин бронежилетов. Но благодаря старшему брату Кевину, который случайно перепутал название, Планк именует с того дня свой бренд Under Armour.
После углубленных исследований спортивных синтетических тканей он разработал первую футболку Under Armor HeatGear, которую он назвал #0037. Она обладала конструкцией с впитывающими влагу волокнами. Футболка помогла спортсменам переносить самые тяжелые физические нагрузки.
Первой «штаб-квартирой» бренда Under Armour, магазином и складским помещением стал дом бабушки Кевина в Вашингтоне. Он путешествовал по Восточному побережью, продавая свой революционный новый продукт из багажника своей машины. К концу 1996 года Планк заключил свой первый контракт с командой Georgia Teach и совершил ряд других небольших но очень важных сделок.
В 1997 году Under Armor представила ныне известную ткань ColdGear, которая сохраняет тело спортсмена в тепле, независимо в каких температурных условиях он находится. А затем Кевин выпустил линию одежды AllSeasonGear, которая также позволяла спортсмену комфортно чувствовать себя как при высоких, так и при низких температурах.
К концу 1998 года Under Armour переросла подвал бабушки и переехала в совершенно новый штаб и склад в Балтиморе.
В 1999 году компания Under Armor сыграла вспомогательную роль в одном из самых популярных фильмов года. Планк и его команда подписали контракт на поставку одежды для фильма Оливера Стоуна «Any Given Sunday» в главной роли Аль Пачино и Джейми Фокс. В фильме футбольная команда носит одежду Under Armour и аксессуары в ключевых сценах.
А после покупки своей первой рекламы ESPN Magazine, продажи компании увеличились на 750 000 долларов. Впервые с момента запуска Under Armor Планк официально назначил себе зарплату.
В течение следующих двух лет бренд сформировал отношения с ключевыми розничными партнерами и профессиональными лигами спорта, включая Бейсбольную высшую лигу, национальную хоккейную лигу и Балтиморский марафон.
В 2002 году, чтобы поддержать его дальнейший рост, Under Armor переместил свою глобальную штаб-квартиру на старую мыльную фабрику в южном Балтиморе.
Популярность Under Armor росла ежедневно. Большую роль сыграло «сарафанное радио». А в 2003 году на телевидении появилась легендарная реклама Protect This House, которая создала бренду образ людей и одежды нового поколения.
В 2003 году в Armor официально запустила женскую линию UA Women. В 2004 году бренд представил линии специально для мужчин, девушек и спорта на открытом воздухе. Armor Golf был представлен в 2005 году, и в том же году Under Armor подписал свою первую сделку с Alma mater Plank, Мэрилендским университетом.
В 2006 году Under Armour поставила перед собой цель одеть спортсмена с ног до головы.
В 2008 году, после почти 12 лет выпуска технически совершенных аксессуаров и одежды, Under Armor продемонстрировала свою долгожданную линейку обуви.
В рамках запуска новых линейки продуктов и новых партнерских атлетов, Under Armor также открыла свою новую европейскую штаб-квартиру на старом Олимпийском стадионе в Амстердаме и построила свой первый фирменный магазин в Аннаполисе, штат Мэриленд.
В 2010 году, спонсируемый Auburn Tigers, выиграл в 2010 году чемпионат BCS Championship, возглавляемый будущим спортсменом Under Armor и новичком NFL года Cam Newton.
2010 год закончился поистине невероятной финансовой победой, поскольку Under Armor превзошла 1 миллиард долларов годового дохода.
В 2012 и 2013 годах два ключевых спортсмена «Under Armor» отметили монументальные достижения. Летом 2012 года на спортивной международной арене Майкл Фелпс закрепил свое наследие как самого титуловонного олимпийца за все время, выиграв семь медалей и увеличив свою медаль до 22, включая 18 золотых медалей. В январе 2013 года Рэй Льюис закончил свою карьеру в качестве одного из лучших в истории защитников, вернув домой второе кольцо Super Bowl для Балтиморских воронов.
Через 17 лет после первой впитывающей влагу футболки инновации Under Armor снова заняли центральное место с запуском новой Armour39 TM.
Это был также год, когда Under Armor подписал контракт на сумму 90 миллионов долларов с боем ирландской сборной Нотр-Дам, одной из самых популярных программ футбола в американском футболе. Сделка сделана заголовками как самый ценный контракт на обувь и одежду в истории спортивной истории колледжа, а Кевин Планк назвал ее «моментом для пива».
К концу 2014 года Under Armor стал вторым по величине брендом спортивной одежды в США. В рамках кампании «Power in Pink» Under Armor пожертвовала 10 миллионов долларов в комплексный центр рака Сиднея Киммеля в Госпитале Джонса Хопкинса, чтобы создать центр Under Armour LiveWell, самую современную клинику для лечения рака груди.
Спортсмены Under Armor также были на высоте в 2015 году. Golfer Jordan Speith вошел в историю как U.S. Open Champion и был назван игроком года PGA. Misty Copeland стала первой афро-американской балериной, которая будет представлена ведущим танцором в Американском театре балета. All-Star Steph Curry получил титул «Самый ценный игрок» и титул чемпиона NBA.
Under Armor отпраздновал свое 20-летие в 2016 году, продвигая технические инновации больше, чем когда-либо прежде. Бренд выпустил свой первый умный ботинок, Speedform Gemini 2 Record Equipped.
Under Armor добавил еще три обуви к линейке до того, как закончился год: Velociti, Gemini 3 и Europa. Бренд также обновил UA Record с запуском UA Health Box, трио приложений, которые работают вместе, чтобы измерять, контролировать и управлять факторами, которые определяют, как вы себя чувствуете.
20-й год Брэнд завершился одним финальным триумфом: 10-летний контракт с Американской высшей бейсбольной лигой. К 2020 году звезды бейсбола Америки будут украшены в Under Armor с головы до ног.
Возможно, самое главное, 2016 год также ознаменовал объявление о расширении Глобального штаба Under Armor в Балтиморе.